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【摘 要】语言是一门艺术，是人类最重要的交际工具，也是人们进行沟通和交流的各种表达符号。人们通过语言能够保存和传递众多人类文明的成功。同时，语言又是一个民族最为重要的特征之一。而语言包装则是指人们沟通过程中语言单位的词、短句等进行一定的修饰，从而达到美化语言、丰富语义等意图。本文将以语言为起点，分析我国当前语言外包装的常见几种的类型，语言包装的目的及其生命力，使得语言包装更具针对性。
【关键词】语言 交际工具 表达的符号 语言包装 针对性
引言
语言是一门艺术，是人们交流思想的媒介，它会对一个国家的政治、经济、社会、科技以及文化等产生很多影响。它从大的角度来说更属于是一种文化，它如今的空间分布也是过去发展的结果。根据语言中语音、语法以及词汇等方面特性的共同之处和起源联系起来，能够把世界上的语言分成语系。由此看出，语言是指生物同类之间根据沟通的需要而制定的具有统一规则和编码、解码的声音讯号。而语言包装艺术则是指在语言过程中对语言单位的词、短语句子等进行装饰的一种修辞活动，它能够美化和丰富语义，使得语言更加活跃。通过语言包装能够使语言更加丰富，但是语言包装艺术有别于商品的包装。对于一个商品包装来说，可以分为小包装、中包装、大包装以及内外包装等[1]。但是，对于语言包装来说则更加侧重语言的音、形、色等外包装，能够传递潜藏的隐含的、深层的涵义。本文将以语言为起点，分析我国当前语言外包装的几种常见类型，语言包装的目的及其生命力，现综述如下。
1 语言包装的形式
语言包装在我国语言中类型较多，形式也多彩多姿，不同的语言，如方言、普通话等具有各自独特的包装方式，语言包装常见的艺术形式主要有以下几种，具体如下。
1.1 谐音包装
谐音包装是语言包装艺术中常见的方式，它是借用语言修饰的谐音方式，采用数词、名词等进行语言包装，从而寄传某种深层的语义，谐音包装从大的角度来说属于音外音的包装艺术，其具体如下：（1）数词谐音。数词谐音是语言包装中常用的包装方法，目前这一方法已经广为流行，且世人瞩目并运用。普通话谐音是我国语言中重要的包装方法，常见的有书写车、船、墙、电话号码以及房屋门牌号等数词，如108（邀您发）、168（一路发）、110（邀邀您）等。（2）名词谐音。名词谐音相对较少，它是某种特用的专有食物的名称谐音。如在食物中的谐音有发菜（它属于是一种山珍，谐音“发财”）、吃鱿鱼（吃有余）等；同时，地区在贴对联时特意倒贴字（或词），如将“福”字贴到了，寓意福到了。诸如此类好比猜谜语般，其各有各的理由，谐音里包装着人们的对未来美好的向往和憧憬，希望家庭成员能够在新的一年里身体健康，平安发财等。从上述的名词和数词中能够充分的表露了人们的喜好以及厌恶的情况。在中国，人们更多的喜欢“3”、“6”、“8”、“9”等数字，而十分厌恶“4”、“7”等，这也是人们在日常生活中形成的一种共识。同样，在欧美、非洲等国家也有着相同的爱好。根据马克思哲学中指出：“人们对于美好世界的认识和把握是科学的、艺术的、宗教的。”而语言包装则是科学的、艺术的，并非迷信的、谬论的[2]。
1.2 词形包装
汉语内容比较丰富，有着其独特的风格，每一个字均有特有的笔画顺序和相辅相成的间架结构关系，从而造就了很多优美的汉字，形成形神合一的整体和谐美，这便是语言包装艺术，常见的词形包装主要有“形中形”包装艺术。同时，由于我国经历了封建社会，劳动人民进行语言包装的艺术形式也是多种多样的，常见的有：或竖贯横连，或左承右接，或内伸外包等，能够很形象的将其吻合成一个整体，并且这种包装也有着其特有的语言，它寓意着人们能够在旅途中“平安”、“团圆”、“美满”等。这便是词形包装的效果，而不应该将其作为一种文字游戏。
1.3 词色包装
颜色造就了美丽而又动人的世界，我国勤劳的人们创造了丰富而又多彩的颜色词。在人们日常沟通和交往中采用色彩词来包装自己的语言，能够使无色彩的言语穿上了色彩衣，从而产生色外的寓意，这就是词色包装。词色包装中最为显著的为“色外色”的包装艺术。如：（1）我们都居住在相应的蓝天；（2）她在积极的寻找属于自己的白马王子；（3）她的事业正红红火火等，以上蓝、白以及红等均属于色彩词，但是这些句子中的色彩词语在语境中并不是指色彩词的包装，告诉人们蕴藏色彩词背后的特定内涵，有着深刻而又丰富的爱、厌、恶、褒贬等不清的情愫，这些均是语言包装的效果[3]。
1.4 词味包装
在人们日常生活中，人们经常使用到词味以及各种味嗅觉词等，通过词味包装等能够对交际言语进行含味闻包装，它属于语言包装的一种形式，如：（1）他讲话酸溜溜的；（2）下海才知苦涩味；（3）这要价真辣。上述言语中的“酸”、“苦”、“辣”等均属于词味包装的效果。这些词语都包含着人们复杂的情感，如喜、怒、哀、乐等，而这种包装的效果能够采用一种幽默、委婉的修辞效果，陈述一种难以接受的现实。
2 语言包装的作用
语言包装是在人们日常生活中发展起来的一种新文化，其影响因素相对较多，它的目的是根据自身特有的实际功效发挥其作用，具体如下。
2.1 饱孕着多元美，满足人民多方位的需求
语言是一门艺术，而语言包装则是一种修辞美，这种美融入了社会学、心理学、修辞学等多元化知识，它渗透着音韵修辞、词彩修辞以及结构修辞等多数因素，能够满足人们日常沟通、交流过程中不同层次，不同年龄、性别、性格以及品德修养和文化程度等，能够在人们的衣食住行、娱乐休闲等方面满足人们的需要，使得语言能够达到一个新的高度。
2.2 拓宽思维，丰富想象
语言包装艺术含有表现力，人们在日常交往过程中喜欢以词语作为沟通的媒介，它能够封堵人们的想象，开拓人们多种联想、类似联想等，更加有利于提高全社会文化素养，能够更加有利于社会生活的建设，如词形包装中的“鸾凤和鸣”就是借助雌雄凤凰的和睦相亲，让人联想到人间男女美满的爱情等[4]。
2.3 另辟蹊径，传递真情
语言包装是一种语言立象的艺术，是语言尽意的一种创新，将其言外之意借助音、形、色、味等包装尽揭。但是，这里的揭还应该需要领悟、联想等，它并不是直揭，而是立象让人“自揭”。随着人们生活水平的提高，尽意的程度也可能存在差别。因此，有了立象，还得辨明包装词语的寓言意在何方，从而能够见到庐山真面目。
结语
语言包装艺术是一门主要采用语言的学问，它属于修辞学的范畴，通过语言包装能够使得语言更加形象、生动，使得语言更加富有生机，更具表现力，它的使用能够促进普通话的进一步发展。
参考文献
[1]闫长胜，冯伟一.跳动的脉搏——论当代海报设计的新趋势[J].美术大观，2009（12）：200—201.
[2]叶凤华.品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性[J].包装世界，2010（4）：77.
[3]孟凡骞.我国动画品牌传播中的问题与对策研究[J].东北师范大学学报，2008（1）：47.
[4]WENG Miao.Attaching Importance to Package Design and Promoting Brand Image[J].Journal of Zhengzhou University of Light Industry（Social Science Edition），2006（6）：44.
【关键词】语言 交际工具 表达的符号 语言包装 针对性
引言
语言是一门艺术，是人们交流思想的媒介，它会对一个国家的政治、经济、社会、科技以及文化等产生很多影响。它从大的角度来说更属于是一种文化，它如今的空间分布也是过去发展的结果。根据语言中语音、语法以及词汇等方面特性的共同之处和起源联系起来，能够把世界上的语言分成语系。由此看出，语言是指生物同类之间根据沟通的需要而制定的具有统一规则和编码、解码的声音讯号。而语言包装艺术则是指在语言过程中对语言单位的词、短语句子等进行装饰的一种修辞活动，它能够美化和丰富语义，使得语言更加活跃。通过语言包装能够使语言更加丰富，但是语言包装艺术有别于商品的包装。对于一个商品包装来说，可以分为小包装、中包装、大包装以及内外包装等[1]。但是，对于语言包装来说则更加侧重语言的音、形、色等外包装，能够传递潜藏的隐含的、深层的涵义。本文将以语言为起点，分析我国当前语言外包装的几种常见类型，语言包装的目的及其生命力，现综述如下。
1 语言包装的形式
语言包装在我国语言中类型较多，形式也多彩多姿，不同的语言，如方言、普通话等具有各自独特的包装方式，语言包装常见的艺术形式主要有以下几种，具体如下。
1.1 谐音包装
谐音包装是语言包装艺术中常见的方式，它是借用语言修饰的谐音方式，采用数词、名词等进行语言包装，从而寄传某种深层的语义，谐音包装从大的角度来说属于音外音的包装艺术，其具体如下：（1）数词谐音。数词谐音是语言包装中常用的包装方法，目前这一方法已经广为流行，且世人瞩目并运用。普通话谐音是我国语言中重要的包装方法，常见的有书写车、船、墙、电话号码以及房屋门牌号等数词，如108（邀您发）、168（一路发）、110（邀邀您）等。（2）名词谐音。名词谐音相对较少，它是某种特用的专有食物的名称谐音。如在食物中的谐音有发菜（它属于是一种山珍，谐音“发财”）、吃鱿鱼（吃有余）等；同时，地区在贴对联时特意倒贴字（或词），如将“福”字贴到了，寓意福到了。诸如此类好比猜谜语般，其各有各的理由，谐音里包装着人们的对未来美好的向往和憧憬，希望家庭成员能够在新的一年里身体健康，平安发财等。从上述的名词和数词中能够充分的表露了人们的喜好以及厌恶的情况。在中国，人们更多的喜欢“3”、“6”、“8”、“9”等数字，而十分厌恶“4”、“7”等，这也是人们在日常生活中形成的一种共识。同样，在欧美、非洲等国家也有着相同的爱好。根据马克思哲学中指出：“人们对于美好世界的认识和把握是科学的、艺术的、宗教的。”而语言包装则是科学的、艺术的，并非迷信的、谬论的[2]。
1.2 词形包装
汉语内容比较丰富，有着其独特的风格，每一个字均有特有的笔画顺序和相辅相成的间架结构关系，从而造就了很多优美的汉字，形成形神合一的整体和谐美，这便是语言包装艺术，常见的词形包装主要有“形中形”包装艺术。同时，由于我国经历了封建社会，劳动人民进行语言包装的艺术形式也是多种多样的，常见的有：或竖贯横连，或左承右接，或内伸外包等，能够很形象的将其吻合成一个整体，并且这种包装也有着其特有的语言，它寓意着人们能够在旅途中“平安”、“团圆”、“美满”等。这便是词形包装的效果，而不应该将其作为一种文字游戏。
1.3 词色包装
颜色造就了美丽而又动人的世界，我国勤劳的人们创造了丰富而又多彩的颜色词。在人们日常沟通和交往中采用色彩词来包装自己的语言，能够使无色彩的言语穿上了色彩衣，从而产生色外的寓意，这就是词色包装。词色包装中最为显著的为“色外色”的包装艺术。如：（1）我们都居住在相应的蓝天；（2）她在积极的寻找属于自己的白马王子；（3）她的事业正红红火火等，以上蓝、白以及红等均属于色彩词，但是这些句子中的色彩词语在语境中并不是指色彩词的包装，告诉人们蕴藏色彩词背后的特定内涵，有着深刻而又丰富的爱、厌、恶、褒贬等不清的情愫，这些均是语言包装的效果[3]。
1.4 词味包装
在人们日常生活中，人们经常使用到词味以及各种味嗅觉词等，通过词味包装等能够对交际言语进行含味闻包装，它属于语言包装的一种形式，如：（1）他讲话酸溜溜的；（2）下海才知苦涩味；（3）这要价真辣。上述言语中的“酸”、“苦”、“辣”等均属于词味包装的效果。这些词语都包含着人们复杂的情感，如喜、怒、哀、乐等，而这种包装的效果能够采用一种幽默、委婉的修辞效果，陈述一种难以接受的现实。
2 语言包装的作用
语言包装是在人们日常生活中发展起来的一种新文化，其影响因素相对较多，它的目的是根据自身特有的实际功效发挥其作用，具体如下。
2.1 饱孕着多元美，满足人民多方位的需求
语言是一门艺术，而语言包装则是一种修辞美，这种美融入了社会学、心理学、修辞学等多元化知识，它渗透着音韵修辞、词彩修辞以及结构修辞等多数因素，能够满足人们日常沟通、交流过程中不同层次，不同年龄、性别、性格以及品德修养和文化程度等，能够在人们的衣食住行、娱乐休闲等方面满足人们的需要，使得语言能够达到一个新的高度。
2.2 拓宽思维，丰富想象
语言包装艺术含有表现力，人们在日常交往过程中喜欢以词语作为沟通的媒介，它能够封堵人们的想象，开拓人们多种联想、类似联想等，更加有利于提高全社会文化素养，能够更加有利于社会生活的建设，如词形包装中的“鸾凤和鸣”就是借助雌雄凤凰的和睦相亲，让人联想到人间男女美满的爱情等[4]。
2.3 另辟蹊径，传递真情
语言包装是一种语言立象的艺术，是语言尽意的一种创新，将其言外之意借助音、形、色、味等包装尽揭。但是，这里的揭还应该需要领悟、联想等，它并不是直揭，而是立象让人“自揭”。随着人们生活水平的提高，尽意的程度也可能存在差别。因此，有了立象，还得辨明包装词语的寓言意在何方，从而能够见到庐山真面目。
结语
语言包装艺术是一门主要采用语言的学问，它属于修辞学的范畴，通过语言包装能够使得语言更加形象、生动，使得语言更加富有生机，更具表现力，它的使用能够促进普通话的进一步发展。
参考文献
[1]闫长胜，冯伟一.跳动的脉搏——论当代海报设计的新趋势[J].美术大观，2009（12）：200—201.
[2]叶凤华.品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性[J].包装世界，2010（4）：77.
[3]孟凡骞.我国动画品牌传播中的问题与对策研究[J].东北师范大学学报，2008（1）：47.
[4]WENG Miao.Attaching Importance to Package Design and Promoting Brand Image[J].Journal of Zhengzhou University of Light Industry（Social Science Edition），2006（6）：44.