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摘要：伴随着儿童文学在文学中地位的提升，儿童文学作品越来越受关注，市场上涌现出大量的儿童文学原创作品。如今在高销量的儿童文学作品中，其受传媒的影响有多大？传媒是否已经掩盖了儿童文学作品真正的内涵？儿童文学市场面临着怎样的问题？本文将就这些问题，以杨红樱、曹文轩、郭敬明、安妮宝贝四位作家为研究对象，将大众传媒下儿童文学作品品质与营销之间的关系作为切入点，深入研究中国现当代儿童文学市场的发展现状，并发现高销量儿童文学作品与大众传媒的关系，并对进一步规范儿童文学作品提出可行性建议，从而为构建纯洁和谐的儿童文学作品起推进作用。
关键词：大众传媒儿童文学传播
中学校园，书店，刚刚到货的《最小说》被迅速抢购一空。安妮宝贝淡淡忧伤的文字，不知令多少女生泪眼朦胧。大量原创儿童文学作品如同雨后春笋，一夜间横空出世，广大的读者群、作家们的忠实粉丝更令许多儿童文学作品的销售异常火爆：2008年，《小时代》 三天创下2008年全国第一销量，几乎毫无悬念，郭敬明的《小时代1.0折纸时代》一上市就成了各大书店的畅销书排行榜榜首；2011年8月，安妮宝贝时隔五年推出新作《春宴》，首印120万册；从2004年开始，杨红樱的作品一直是国内少儿图书的销量冠军，而在此之前，这个位置被J·K·罗琳等国外作家所占据。2000年至今，杨红樱的作品在中国内地累计销售近4000万册，创造了中国童书史上的销售奇迹；2009年，曹文轩的《草房子》突破百次印刷……有人说，这些现象足以证明今天的中国儿童文学有了长足进步，然而事实果真如此吗？
事实上，一部作品得以畅销，恐怕不仅仅是文学纯文本的魅力所致，作家的个人人气、大规模的宣传和炒作同样不容小觑。以郭敬明的《小时代》为例，这本书模仿CD、DVD推出了限量版，书籍附上了特别绘制的海报，在封底印刻上编码，以期在阅读功能之外增加收藏价值。据书店的导购员说，《小时代》的限量版和平装版放在一起销售，定价相同，所有人都会选择限量版。有人买书要挑个心仪的号码，还有人要买连号的书。两个版本同样售价29.8元，限量不加价。一般情况下，限量版的销售量是普通版的3、4倍。有业内人士认为，《小时代》发行限量版只是营销手段，两种版本一起卖，既契合购者的比较心理，诱导买书，又大小通吃；而当前图书市场，10万册已是大销量，一本书出版99999本，还叫限量版吗？虽然安妮宝贝号称中国“小资女”们最钟爱的女作家之一，但出版方似乎也为销量“担忧”，《春宴》随书赠送广播剧、电脑主题桌面等，“刺激”销量，资料片甚至颇有新意地公开声明放弃版权，任何个人与单位均可免费发布、传播、分享。
由此可以看出，儿童文学作品的繁兴背后，隐藏着巨大的利益链条，文学逐渐被商业化。如果我们听任商业操纵儿童文学，那么读者、作家将受到重大创伤。首先，某些作家的创作内容一味迎合小读者的需要，失落，伤感成为作品的主色调，暴力，血腥的描写也屡见不鲜，这些对心智并不完全成熟的中小学生有着极大的吸引力和到导向力，作品中的人物和情节在其心中留下印象并有可能成其日后模仿的样板，这对于青少年身心的影响可谓恶劣。其次，出版商出于经济目的对于作家施加压力，要求短时间高数量的文学作品，一方面导致文学作品的大量泛滥，良莠不齐；另一方面，作家沦为金钱的奴隶，创作才能被极大程度地损害，难以展示自己的创作个性，长此以往，难免被时代淘汰。更为重要的是，在大众传媒的影响之下，儿童文学作品被大力炒作，过分包装，一系列的促销策略更是让读者颇为动心，在选择阅读作品时眼花缭乱，盲目从众。
那么，在当今娱乐至上，人心浮躁的商品经济社会中，我们应当如何保卫儿童文学这片天空的纯净晴朗呢？答案显而易见，只有通过出版商、作家和读者的共同努力，儿童文学才能取得良性持续的进步和发展。
首先，作为作家，尤其是优秀的儿童文学作家，不应随波逐流，为短暂的经济利益蒙蔽双眼，一味疯狂创作而不顾作品质量。曹文轩的《草房子》或许可以给不少儿童文学作家创作以启示。作为一部长篇畅销书，能够在短短十二年间一版再版，且发行量逐年攀升，所依赖的绝不仅仅是精美的商业包装，作品中描写的少男少女之间毫无瑕疵的纯情，不幸少年与厄运相拼时的悲怆与优雅，残疾男孩对尊严的执著坚守，垂暮老人在最后一瞬间所闪耀的人格光彩，在死亡体验中对生命的深切而优美的领悟，大人们之间扑朔迷离且又充满诗情画意的情感纠葛……才是打动读者、经久不衰的奥秘所在。
其次，作为出版商，盈利是无可非议的，但是在选择出版物的时候应该客观选择有利于大众的文学作品，在大众喜闻乐见的文学样式下选择文学素养较高的作品进行出版，而对于儿童文学作品更是如此，因为青少年正处于价值观、人生观塑造培养的时期，作为合格的出版商，我们有权利和义务担当起这份培养祖国未来栋梁的责任，给孩子们的心灵播种下真善美的种子！
最后，读者作为文学作品的受众，更应该具有明辨好坏、真伪的能力，鉴于青少年人生阅历浅，知识素养较低，有时无法为自己选择正确的读物，因此需要全社会的力量帮助他们选择合适的课外读物，树立正确的人生观、价值观。尤其是一线教育工作者，他们更为了解学生的身心情况，所以在传授知识的同时，也应抽出时间为学生选择一些优秀的阅读作品；作家们在写作之余，走进学校，和学生们互动，指导学生进行阅读的方法近年来也取得了可喜的成果，应当加以推广。
参考文献：
[1]《中国原创儿童文学的困境与出路》.赵坤.《江汉大学学报（人文科学版）》.2011年第04期
[2]中国儿童文学的现状与未来.中国文学—文史哲—CNKI学术论坛
[3]《中国读书报》.《草房子》突破百次印刷出版的启示
关键词：大众传媒儿童文学传播
中学校园，书店，刚刚到货的《最小说》被迅速抢购一空。安妮宝贝淡淡忧伤的文字，不知令多少女生泪眼朦胧。大量原创儿童文学作品如同雨后春笋，一夜间横空出世，广大的读者群、作家们的忠实粉丝更令许多儿童文学作品的销售异常火爆：2008年，《小时代》 三天创下2008年全国第一销量，几乎毫无悬念，郭敬明的《小时代1.0折纸时代》一上市就成了各大书店的畅销书排行榜榜首；2011年8月，安妮宝贝时隔五年推出新作《春宴》，首印120万册；从2004年开始，杨红樱的作品一直是国内少儿图书的销量冠军，而在此之前，这个位置被J·K·罗琳等国外作家所占据。2000年至今，杨红樱的作品在中国内地累计销售近4000万册，创造了中国童书史上的销售奇迹；2009年，曹文轩的《草房子》突破百次印刷……有人说，这些现象足以证明今天的中国儿童文学有了长足进步，然而事实果真如此吗？
事实上，一部作品得以畅销，恐怕不仅仅是文学纯文本的魅力所致，作家的个人人气、大规模的宣传和炒作同样不容小觑。以郭敬明的《小时代》为例，这本书模仿CD、DVD推出了限量版，书籍附上了特别绘制的海报，在封底印刻上编码，以期在阅读功能之外增加收藏价值。据书店的导购员说，《小时代》的限量版和平装版放在一起销售，定价相同，所有人都会选择限量版。有人买书要挑个心仪的号码，还有人要买连号的书。两个版本同样售价29.8元，限量不加价。一般情况下，限量版的销售量是普通版的3、4倍。有业内人士认为，《小时代》发行限量版只是营销手段，两种版本一起卖，既契合购者的比较心理，诱导买书，又大小通吃；而当前图书市场，10万册已是大销量，一本书出版99999本，还叫限量版吗？虽然安妮宝贝号称中国“小资女”们最钟爱的女作家之一，但出版方似乎也为销量“担忧”，《春宴》随书赠送广播剧、电脑主题桌面等，“刺激”销量，资料片甚至颇有新意地公开声明放弃版权，任何个人与单位均可免费发布、传播、分享。
由此可以看出，儿童文学作品的繁兴背后，隐藏着巨大的利益链条，文学逐渐被商业化。如果我们听任商业操纵儿童文学，那么读者、作家将受到重大创伤。首先，某些作家的创作内容一味迎合小读者的需要，失落，伤感成为作品的主色调，暴力，血腥的描写也屡见不鲜，这些对心智并不完全成熟的中小学生有着极大的吸引力和到导向力，作品中的人物和情节在其心中留下印象并有可能成其日后模仿的样板，这对于青少年身心的影响可谓恶劣。其次，出版商出于经济目的对于作家施加压力，要求短时间高数量的文学作品，一方面导致文学作品的大量泛滥，良莠不齐；另一方面，作家沦为金钱的奴隶，创作才能被极大程度地损害，难以展示自己的创作个性，长此以往，难免被时代淘汰。更为重要的是，在大众传媒的影响之下，儿童文学作品被大力炒作，过分包装，一系列的促销策略更是让读者颇为动心，在选择阅读作品时眼花缭乱，盲目从众。
那么，在当今娱乐至上，人心浮躁的商品经济社会中，我们应当如何保卫儿童文学这片天空的纯净晴朗呢？答案显而易见，只有通过出版商、作家和读者的共同努力，儿童文学才能取得良性持续的进步和发展。
首先，作为作家，尤其是优秀的儿童文学作家，不应随波逐流，为短暂的经济利益蒙蔽双眼，一味疯狂创作而不顾作品质量。曹文轩的《草房子》或许可以给不少儿童文学作家创作以启示。作为一部长篇畅销书，能够在短短十二年间一版再版，且发行量逐年攀升，所依赖的绝不仅仅是精美的商业包装，作品中描写的少男少女之间毫无瑕疵的纯情，不幸少年与厄运相拼时的悲怆与优雅，残疾男孩对尊严的执著坚守，垂暮老人在最后一瞬间所闪耀的人格光彩，在死亡体验中对生命的深切而优美的领悟，大人们之间扑朔迷离且又充满诗情画意的情感纠葛……才是打动读者、经久不衰的奥秘所在。
其次，作为出版商，盈利是无可非议的，但是在选择出版物的时候应该客观选择有利于大众的文学作品，在大众喜闻乐见的文学样式下选择文学素养较高的作品进行出版，而对于儿童文学作品更是如此，因为青少年正处于价值观、人生观塑造培养的时期，作为合格的出版商，我们有权利和义务担当起这份培养祖国未来栋梁的责任，给孩子们的心灵播种下真善美的种子！
最后，读者作为文学作品的受众，更应该具有明辨好坏、真伪的能力，鉴于青少年人生阅历浅，知识素养较低，有时无法为自己选择正确的读物，因此需要全社会的力量帮助他们选择合适的课外读物，树立正确的人生观、价值观。尤其是一线教育工作者，他们更为了解学生的身心情况，所以在传授知识的同时，也应抽出时间为学生选择一些优秀的阅读作品；作家们在写作之余，走进学校，和学生们互动，指导学生进行阅读的方法近年来也取得了可喜的成果，应当加以推广。
参考文献：
[1]《中国原创儿童文学的困境与出路》.赵坤.《江汉大学学报（人文科学版）》.2011年第04期
[2]中国儿童文学的现状与未来.中国文学—文史哲—CNKI学术论坛
[3]《中国读书报》.《草房子》突破百次印刷出版的启示