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云南22家超级山寨苹果店被关闭！之所以被称为“超级”在于这些山寨店的员工一直深信不疑自己在为正宗苹果店工作，山寨至此实可谓“超级”。
扩大外延，再看看那些被山寨地体无完肤的各类奢侈品包包、腕表等，他们的出现除了说明国人的模仿能力之强外，更无法被忽视的是其背后那些看到名品就眼放金光、宁吃泡面也要将之拿下的庞大消费群。
笔者今天无意于抨击山寨者无视品牌专利、无视知识产权等违规行为。反之，任何事情有弊必有利，山寨行为除了侵权这一“弊”类影响，“利”字又从何谈起呢？
香港经济学家张五常认为，仿品对真品也有很大帮助，很多奢侈品的客户都是在先使用仿品后又去买真品来过把瘾。最典型的例子要数劳力士手表——1960年劳力士进入中国，成为国人最早知晓的国际奢侈品牌之一，也成为20年后改革开放时期大多“下海”人员的必备品。当然，很多生意人起初因为买不起昂贵的真品，只能买仿品撑门面，但是等到日后发家有钱了，他们大多都很会去买一块真品，戴上表的那一刻，“成功人士”的感觉油然而生！因此从某种角度来说，仿品其实帮被仿品牌建立了稳固的消费群体，起到了市场宣传作用。
这个观点，也得到了美国麻省理工学院学者葛丝林的证实：在调查了数百名消费者之后，她发现那些买仿品包包的人，即使并没有被其他人认出背了仿品包，还是会有近一半的人在两年半内再买同一品牌的真货。据报道，苹果对于云南山寨店的态度也很尴尬，这些店大多在卖苹果的水货，一方面苹果无法保证这些产品的售后服务，一方面这些店也确能增加苹果的全球销售量。一矛一盾，如何取舍？这是个问题！
大牌丑闻集中营
“服装业暴利”，这是大家公认的一件事情，但是到利有多“暴”？标价动辄上千的牛仔裤到底成本是多少?
某美国品牌今年秋季将上市一新款牛仔裤，由于布料、生产均在美国本土进行，它的专柜价基本都达到300美元左右。而事实上，据美国市场研究公司NPD集团（National Purchase Diary）统计，在美国销售出去的牛仔裤中，只有1%的成本是超过50美元的。
那么50美元的成本价如何演变为300美元的专柜价？看看右边这张图：（单价/美元）
10倍于成本价
GUCCI包包成本千元 售价万元
近日有媒体报道，位于厦门的同安华夏山某工厂代工GUCCI牌包包，工厂负责人表示，每个GUCCI包的成本价大都在600元人民币左右，即使用最好的皮料，也不超过1000元人民币，但这些包的零售价却大都在万元左右。
其实不仅GUCCI，很多奢侈品包的成本皆不过此数，却都能卖出万元天价，原因何在？
中国制造——出国镀金——回国销售
据内部消息人士透露，这类包包的原材料大多都进口于韩国、巴西和意大利等地的保税物料（这种物料必须出口，如想内销则要补交税额），在中国完成终检前的大多数工序后要漂洋过海到意大利等“原产地”统一进行销售，这样所有包包都可以被打上“Made in Italy”的字样了。同样的包再进口到中国除了运输成本外，还要交高额的关税。具体税额视不同商品而定。以进口化妆品为例，品牌需缴纳6.5%-18%的进口关税、17%的增值税、30%的消费税等，累计税额最高在60%以上。此外还有各类的过路费、进场费、物流费及国内增值环节的流转税、所得税等，这些都是造成价格大大背离成本的原因，但即使这些都算上，比起高达10倍于成本价的零售价，买这个包，是值还是不值，似乎也不用再言其他了！
阿玛尼西装：最低成本90元
GUCCI总裁帕特里齐奥·迪马可表示LV帆布包的材料成本是一米11欧元，而 GUCCI的材料成本是1米164欧元。
Armani的成衣成本：中档以上的衣料约70元人民币/米，中档的衣料约30元人民币/米至40元人民币/米，一般生产一套成人西装，大约用料3米，这样算下来，一套西装的用料成本在90元人民币至210元人民币之间。大陆的红豆集团曾为Armani代工，主要是为其加工西装，然后贴牌销售。据知情者透露，红豆集团每套收取的费用320元人民币，但是，在Armani的专卖店中，同样的西装的价格约在3500至5000元人民币左右，不算设计费用，零售价比成本价多了10倍之余。
扩大外延，再看看那些被山寨地体无完肤的各类奢侈品包包、腕表等，他们的出现除了说明国人的模仿能力之强外，更无法被忽视的是其背后那些看到名品就眼放金光、宁吃泡面也要将之拿下的庞大消费群。
笔者今天无意于抨击山寨者无视品牌专利、无视知识产权等违规行为。反之，任何事情有弊必有利，山寨行为除了侵权这一“弊”类影响，“利”字又从何谈起呢？
香港经济学家张五常认为，仿品对真品也有很大帮助，很多奢侈品的客户都是在先使用仿品后又去买真品来过把瘾。最典型的例子要数劳力士手表——1960年劳力士进入中国，成为国人最早知晓的国际奢侈品牌之一，也成为20年后改革开放时期大多“下海”人员的必备品。当然，很多生意人起初因为买不起昂贵的真品，只能买仿品撑门面，但是等到日后发家有钱了，他们大多都很会去买一块真品，戴上表的那一刻，“成功人士”的感觉油然而生！因此从某种角度来说，仿品其实帮被仿品牌建立了稳固的消费群体，起到了市场宣传作用。
这个观点，也得到了美国麻省理工学院学者葛丝林的证实：在调查了数百名消费者之后，她发现那些买仿品包包的人，即使并没有被其他人认出背了仿品包，还是会有近一半的人在两年半内再买同一品牌的真货。据报道，苹果对于云南山寨店的态度也很尴尬，这些店大多在卖苹果的水货，一方面苹果无法保证这些产品的售后服务，一方面这些店也确能增加苹果的全球销售量。一矛一盾，如何取舍？这是个问题！
大牌丑闻集中营
“服装业暴利”，这是大家公认的一件事情，但是到利有多“暴”？标价动辄上千的牛仔裤到底成本是多少?
某美国品牌今年秋季将上市一新款牛仔裤，由于布料、生产均在美国本土进行，它的专柜价基本都达到300美元左右。而事实上，据美国市场研究公司NPD集团（National Purchase Diary）统计，在美国销售出去的牛仔裤中，只有1%的成本是超过50美元的。
那么50美元的成本价如何演变为300美元的专柜价？看看右边这张图：（单价/美元）
10倍于成本价
GUCCI包包成本千元 售价万元
近日有媒体报道，位于厦门的同安华夏山某工厂代工GUCCI牌包包，工厂负责人表示，每个GUCCI包的成本价大都在600元人民币左右，即使用最好的皮料，也不超过1000元人民币，但这些包的零售价却大都在万元左右。
其实不仅GUCCI，很多奢侈品包的成本皆不过此数，却都能卖出万元天价，原因何在？
中国制造——出国镀金——回国销售
据内部消息人士透露，这类包包的原材料大多都进口于韩国、巴西和意大利等地的保税物料（这种物料必须出口，如想内销则要补交税额），在中国完成终检前的大多数工序后要漂洋过海到意大利等“原产地”统一进行销售，这样所有包包都可以被打上“Made in Italy”的字样了。同样的包再进口到中国除了运输成本外，还要交高额的关税。具体税额视不同商品而定。以进口化妆品为例，品牌需缴纳6.5%-18%的进口关税、17%的增值税、30%的消费税等，累计税额最高在60%以上。此外还有各类的过路费、进场费、物流费及国内增值环节的流转税、所得税等，这些都是造成价格大大背离成本的原因，但即使这些都算上，比起高达10倍于成本价的零售价，买这个包，是值还是不值，似乎也不用再言其他了！
阿玛尼西装：最低成本90元
GUCCI总裁帕特里齐奥·迪马可表示LV帆布包的材料成本是一米11欧元，而 GUCCI的材料成本是1米164欧元。
Armani的成衣成本：中档以上的衣料约70元人民币/米，中档的衣料约30元人民币/米至40元人民币/米，一般生产一套成人西装，大约用料3米，这样算下来，一套西装的用料成本在90元人民币至210元人民币之间。大陆的红豆集团曾为Armani代工，主要是为其加工西装，然后贴牌销售。据知情者透露，红豆集团每套收取的费用320元人民币，但是，在Armani的专卖店中，同样的西装的价格约在3500至5000元人民币左右，不算设计费用，零售价比成本价多了10倍之余。