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省级级强势卫视的竞争，就像一场永无终点的竞技赛跑，没有胜败，只有你追我赶、无止无歇。
2015年是东方卫视体制机制改革后的第一年，全国收视位列第四，管理层及全台员工协同作战、勇于试错、锐意进取的雷霆作风令业界瞩目。
“在整个sMG全平台、全资源的支持集团各部门耦合协同下，今年东方卫视的多档综艺节目取得不错的收视率和口碑。但是我个人觉得进步还不够大，我还不满意！”东方卫视中心总监李勇雄心勃勃地强调，“什么叫崛起？全面领先！”。
其实，李勇认为“进步不够大”的实际情况是：大型季播综艺方面，《极限挑战》成为今年唯一新晋的现象级节目，“花样”系列、“喜剧”系列表现优异：网台联动及创新方面，与腾讯视频合作的《我们十五个》、与爱奇艺合作的《我去上学啦》获得好评：电视剧方面，《何以笙箫默》《琅琊榜》《芈月传》等2015年“剧王”收入囊中，周播剧场试水成功；新闻报道方面，媒体责任不缺位，打破常规版面推出《天津港爆炸事件特别报道》《“习马会”特别报道》《巴黎恐怖袭击特别报道》等新闻直播节目，赢得广泛赞誉……
凡此种种，使得东方卫视在新闻、综艺、电视剧三大板块中均有上佳表现：东方卫视中心的组织结构生机勃发，独立制作人制度的效力开始显现。尽管如此，李勇认为这些成绩还不够好，他希望东方卫视未来的发展脚步，还要快些、再快些。
综艺节目 “现象级”验证实力
“东方卫视所具备的媒体价值和竞争实力已经非常强了，现在只是欠缺一档领头的‘现象级’节目证明自己而已。”东方卫视总编辑鲍晓群曾在2014年底的东方卫视广告招商会上如此感叹，“希望2015年可以做到”。他的这种心态，或许也正是东方卫视大多数员工内心的普遍感受。
及至今年，东方卫视果然用一档“现象级”节目证明了自己。6月14日播出的《极限挑战》，首播即获得全国网11.91%的收视佳绩，超过了第一季首播时的《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》。节目平均收视率过2，最高时收视率破3。
不仅在传播力、口碑、收视上表现良好《极限挑战》还为综艺节目的形态带来了探索。通过“剧情式综艺”的设计理念，其采用全开放性、步入社会的录制方法，呈现出接地气、反映普通人状态的鲜活气质。节目每期的任务主题，紧扣一个能够引发思考的话题，并根据话题编纂出完整剧情。节目也被网友总结具有“五大优点”，有剧情、有影帝、有笑点、有感动、有悬疑。
剧情式综艺具有改编成电影的剧本基础。真人秀纪实+电影虚构故事的形态，在向大银幕的转化中，有其先天优势。目前，《极限挑战》的大电影已定档2016年1月15日上映，据悉制作水准将提升一个等级，除了中韩两国常驻综艺团队外还有专业的电影团队加盟。
李勇曾把娱乐节目比喻成“夹心糖”，试图阐述一档综艺节目该如何在娱乐性与价值观中找寻平衡点。“糖要够甜才好吃，没有心的‘甜’没有意义，做节目也要有‘心’才好看。‘有意思’要与‘有意义’相辅相成，相互促进。”他认为，想制作出好的作品，就需要在迎合与引领观众需求之间寻找平衡，二者需要统筹推进。具体做法可以先定好题材方向，再进行受众研究，让作品在迎合中传播内在想要表达的思想和价值观。
认准方向，并坚定不移地走下去，这或许是东方卫视今年能够取得成功的重要原因。东方卫视做节目始终遵循四条原则，“方向明确，类别领先、模式有力、制作极致。”这其中，方向明确是先决条件。今年东方卫视在发展思路上，并无任何改变，“每年都提新思路，我们就没时间做事情了。”李勇称。
鲍晓群认为，东方卫视取得突破主要源自“定力”，不轻易摇摆，“我们不想急功近利希望能把一些类型做到极致，做到市场的最大化。”对此很重要的一个佐证就是，东方卫视今年在喜剧类节目上的表现。
2014年，喜剧类节目井喷，卫视几十档同类节目过度透支了观众的兴趣度和审美注意力，到2015年几乎不再有卫视参与。如果仅是跟风行事的机会主义，东方卫视今年同样不会操盘喜剧节目。但它不仅做了，更是连做了《生活大爆笑》《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》三档，其中有经验，也有教训，将喜剧资源盘活到最大化。事实证明，这种做法不仅提升了频道的收视，也大幅度扩大了平台的域外关注度。
大剧多元混搭 周播剧场初试成功
2015年，东方卫视在电视剧上的表现，绝对可算加分项。从年初《何以笙箫默》开始即引爆荧屏，取得了开门红。之后，又有多部大剧获得了口碑、收视的双丰收。包括《平凡的世界》《嘿！老头》《虎妈猫爸》《抓住彩虹的男人》《后海不是海》《琅琊榜》《他来了，请闭眼》《反恐特战队》《芈月传》等。
SMG影视剧中心主任王磊卿曾表示，东方卫视的电视剧要在坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”定位基础上，致力打造有影响力的“中国都市剧第一剧场”，并且提出了新正剧的五大标杆。
由此，东方卫视的剧场今年更加强调新鲜多元，特别关注那些以混搭为特色的新剧型。包括，“刑侦英模+都市情感”的《后海不是海》：“年代传奇+纯爱唯美”的《抓住彩虹的男人》：“历史架空+权谋正剧”的《琅琊榜》等。
王磊卿还特别提出了两种“混搭热点”：一是“留学海归+行业职场”的混搭，认为这类题材有望成为未来电视剧的新亮点：二是“综艺热点+社会话题”的混搭题材。例如《爸爸去哪儿》等综艺节目带热了“奶爸+幼教”题材电视剧，包括《三个奶爸》《虎妈猫爸》等。《狗狗向前冲》《奇妙的朋友》等综艺节目，带热了“青春+宠物”题材，例如《神犬奇兵》等。
另外，东方卫视今年开始正式试水周播剧场，从10月15日起每周四晚十点与观众“约会”。东方卫视的周播剧定位于：大台气质、都市气质、年轻气质。
首部周播剧选择了改编白丁墨的超人气言情推理小说《他来了，请闭眼》，首日播出CSM50城收视率0.668，目前剧集播出过半，网络播放量已超6亿次。不难看出，东方卫视此举是希望在日播电视剧的基础上，通过周播剧再次发力。李勇表示，“周播剧要做有价值观的收视，要类别领先，做别人没有做过的类型：要制作极致，要用最好的导演、演员和制作以及后期团队。” 2016年，东方卫视的电视剧内容依然值得期待。定位坚持“剧”焦社会热点，折射时代特色。现代剧包括由胡歌主演的都市情感职斗剧《猎场》、海清主演的《女不强大天不容》、《大丈夫》续作《小丈夫》，以及《欢乐颂》等。古装大剧有唐嫣与罗晋组合的《锦绣未央》、刘诗诗主演的《女医明妃传》，以吸引年轻观众为主。
新闻立台 彰显媒体责任担当
除了为受众提供娱乐化内容，一个有态度的电视媒体，还应怀有一份新闻的媒体责任担当。从这个角度讲，东方卫视获得赞誉当之无愧。
11月13日晚9时，法国巴黎发生了恐怖袭击。坚持“新闻立台”的东方卫视反应迅速，北京时间14日上午10点推出了《巴黎恐怖袭击事件特别报道》，前后近两个半小时，获得业界赞誉。
“看了东方卫视的直播，希望事件不要再扩大，感谢东方卫视这次能做到第一时间直击巴黎袭击事件，为法国人民默哀……”这是网友在微博留言中的一段话。还有人写道，“当重大突发事件发生的时候，东方卫视真正做到了价值观、影响力和责任感并存，能让国人直击巴黎袭击事件。”事实上，从去年的“马航飞机失联”，到今年的“东方之星”沉船事件、天津港爆炸事件，或是前不久刚刚在新加坡举行的“习马会”等，东方卫视都会打破常规版面、直播突发新闻。
在东方卫视有一个传统，只要有重大新闻发生，所有节目都要让路，没有商量余地，这几乎成为了“铁律”。目前，东方卫视每日播出的新闻总量达4小时以上。
平台即舞台 体制内创业优势
能够取得今年的成绩，大部分要归功于东方卫视独立制作人制度的初见成效。“去年我们没有更多发力，是因为一直在进行体制机制的改革，摸索调试独立制作人制度。”李勇表示。
《笑傲江湖》是朱慧、施嘉宁成为东方卫视中心独立制作人后，带队打造的第一个节目，它也是东方卫视2014年收视率最高的季播节目，在新加坡荣获第20届亚洲电视大奖“最佳喜剧节目奖”。按照独立制作人制度赋予的权限，他们和团队获得了高达380万元的收益分享权，极大地提升了团队士气。
朱慧把独立制作人制度比作是“体制内创业”。这意味着，她拥有了相比过去体制内更多的权限，包括创意自主权、项目竞标权、团队组建权、经费支配权、收益分享权及资源使用权等六大权利。但同时，她也需要通盘考虑团队的人员配置、节目的整体预算、广告客户的回报收益等。
“独立后权利、义务是对等的，权利大了责任也大了。以前责任制时，收视率高低都不用承担后果。现在，大型季播项目都要和领导签对赌协议，完不成虽然不会被开除，但是会在制作费，奖励等方面有巨大区别。当然如果盈利很大，奖励也会很多。”朱慧告诉《综艺报》。
作为独立制作人制度，最大的优势在于让创作者能够分享项目收益的同时，最大限度地避免风险。“市场创业无人给你保底体制内却允许试错”，朱慧称。
《花样姐姐》总导演李文妤觉得平台的抗风险能力给她提供了更多安全感。去年，她和团队打造了户外真人秀《花样爷爷》，由于诸多原因，该项目并未取得理想效果。尽管如此，卫视还是给了她和团队操盘今年拳头项目《花样姐姐》的机会。“如果没有平台支持，自己创业有多少人可以有机会去经历这样次试错？有多少创业者可以来负担这样的一次代价？而平台却替我的团队买了单。”最终，李文妤团队把握住了机会，《花样姐姐》的收视一路飘红。
成为独立制作人后，李文妤内心对广告的情感变得纠结而复杂，可谓“又爱又恨”。广告收益上去了，会给整个团队带来利益，但却会影响节目质量。“这就要看平台愿意为你承担多大责任，我们宁可收视率低一点，但也要保证温暖的内容，这样才会有更多的观众愿意看、更多的优质明星资源可以集中过来，保障最终的创收。”李文妤解释说。
据李勇透露，东方卫视中心的体制改革将分三步走。首先是独立制作人制，第二步将试行工作室制度，第三步会把独立制作人团队升级为团队持股公司。
在东方卫视中心现有的独立制作人序列中陈蓉团队已经率先进入了工作室阶段。陈蓉是东方卫视著名主持人和制片人，其工作室的建立是集团希望借助她的个人品牌，在平台的制播分离上再向前推进一步。目前，陈蓉工作室不仅享有与独立制作人相同的权限，同时还是一个独立的公司（上海陈蓉文化传媒有限公司），其中SMG持股60%，陈蓉个人持股40%。公司已操盘的节目包括《盛女大作战》《金星秀》《陈蓉朋友圈》以及主持人版话剧《霓虹灯下的哨兵》等。
在独立制作人眼里，制度改革所带来的好处是显而易见的。组织架构由原来下级服从上级、等级分明的管理模式，过渡到现在制作团队更多地强调对产品、观众和自己负责，运作更加灵活，主导性越来越强，而对市场、资本运作的逐渐熟悉，也使得他们的视野变得更加开阔。
受众年轻化 创新源自勇于试错
今年能感受到的东方卫视另一变化，就是在各种创新类型节目上的步伐加速。东方卫视对项目的投入采用了“二八法则”，即80%的精力放在20%的“种子”节目中，把20%的精力放到其他80%的项目上。
去年东方卫视尝试020模式的《女神新衣》、固定摄像头节目《急诊室故事》获得成功后，今年除继续深化这些类型外，还试水了台网联动节目《我们十五个》《我去上学啦》，以及首档自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》等。
随着媒体融合的加深，台网联动的模式也成为省级卫视的合作新选择。《我们十五个》就是一档东方卫视以前从未尝试过的节目领域。这档基于真实生活的大型生活实验节目，由15位背景迥异的陌生人，暂别过往、从零开始，在荒芜的平顶之上共同生活一年，在极其有限苛刻的资源条件下，努力生存乃至实现他们理想的生活方式。
目前随着季节进入隆冬，平顶之上的居民们也渡过了最初期的物资极度匮乏阶段，开始步入了分工协作和收入分配的“社会雏形”阶段。对该节目来说，陪伴或许就是最长情的告白。在网台联动方面，也开启了一种全新的播出模式，在腾讯视频上进行全年365天、每天24小时的不间断拍摄播出：在东方卫视上则采用周一至周五每晚24点日播精编版的方式。 为了全程呈现节目的真实可触，《我们15个》动用了120台的360度全高清摄像机、60个麦克风，以及全球最先进的内容管理系统。参与这一项目的独立制作人王昕轶表示，节目浓缩了当下现代人对爱、理想、竞争、创造、幸福等命题的真实思考，呈现了浮躁的现代人是否能够回归初心、重构价值的“超凡实验”，这是一档充满了创造力和正能量的节目，最近获得国家新闻出版广电总局颁发的“年度台网融合创新团队”。
由东方卫视联合爱奇艺引入的韩国JTBC电视台综艺节目《我去上学啦》中文版，则在今年7月份播出。这是一档将明星带回高中校园体验的真人秀节目，节目紧扣“00后”、“高中生”、“明星”等热门话题，通过展示发生变化的学校生活场景令人们了解当下青少年的校园生活，并开始思考不同时代的沟通问题。鲍晓群表示，东方卫视今年的最大特点就是年轻化，同时节目内容还要符合东方卫视的气质调性。“今年除了《笑傲江湖》《妈妈咪呀》相对较偏女性中老年外，最大特点就是年轻化，并对年轻男性观众有一定扩展。在选择节目类型方面更加兼顾，注重全国市场。现在区域外的考量权重，从早期的占比50%，达到了现在的70%。总体来说，就是大台气象、都市气质，年轻气息，在类型选择上更加多元化并突出东方卫视定位。”
对此上海广播电视台台长王建军也有自己的理解。“我们认为，现在是文化的反哺时代真正到来了——父母的视听习惯正在被子女们反向影响，由此，荧屏上折射年轻观众趣味的题材正逐渐抢占了话语权，成为了电视剧行业最具想象空间的增长点。”
2016，崛起可待
时至年底，东方卫视明年的规划思路也已清晰。
2016年，东方卫视在大型季播节目上会有更广的类型拓展。在脱口秀节目上，分为群口秀和单口秀。单口秀部分，《金星秀》明年还将继续，冷面笑将王自健则推出了《今晚90后脱口秀》。群体脱口秀，则有东方卫视和远景影视联手打造的群口秀节目《四大名助》，由孟非、谢依霖、王祖蓝、尉迟琳嘉组成“四大名助”团队，以轻松、幽默、温馨的基调，解决普通人日常生活中啼笑皆非的苦恼。
此外，林志玲将再度加盟明星旅游体验节目《花样姐姐》。新推出的同类节目《花样大叔》则是在寻找丝路文化的同时，体验风土人情、生活百态。
明年，以《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《生活大爆笑》为代表的喜剧类节目，将继续上演喜剧盛宴。《女神新装》将继续探索“电视+电商”的商业价值，在设计师、女神战队、制作团队等方面进行全面升级。
2016年，东方卫视将进一步探索固定摄像头节目，《急诊室故事》将推出第二季，还会推出系列固定摄像头节目。音乐节目方面，东方卫视将涵推出大型音乐竞唱节目《中国之星》等。
黄磊明年将加盟东方卫视的全新节目《一仆二主》，展示其在厨艺上的才能。而《甜蜜青春》则致力于打造出继sHE、Twins之后的下个中国女子偶像天团。素人才艺节目《妈妈咪呀》、明星素人文化节目《我是状元》、明星素人圆梦节目《迪士尼的奇幻之旅》，则会进一步探索“明星+素人”的组合形式。
李勇表示，2015年，是东方卫视苦练内功、不断调整的一年，2016年，是东方卫视真正站到起跑线的一年。随着体制结构的理顺，独立制作人制度的逐步推进，东方卫视将在内容创新上焕发出更大活力。
2015年是东方卫视体制机制改革后的第一年，全国收视位列第四，管理层及全台员工协同作战、勇于试错、锐意进取的雷霆作风令业界瞩目。
“在整个sMG全平台、全资源的支持集团各部门耦合协同下，今年东方卫视的多档综艺节目取得不错的收视率和口碑。但是我个人觉得进步还不够大，我还不满意！”东方卫视中心总监李勇雄心勃勃地强调，“什么叫崛起？全面领先！”。
其实，李勇认为“进步不够大”的实际情况是：大型季播综艺方面，《极限挑战》成为今年唯一新晋的现象级节目，“花样”系列、“喜剧”系列表现优异：网台联动及创新方面，与腾讯视频合作的《我们十五个》、与爱奇艺合作的《我去上学啦》获得好评：电视剧方面，《何以笙箫默》《琅琊榜》《芈月传》等2015年“剧王”收入囊中，周播剧场试水成功；新闻报道方面，媒体责任不缺位，打破常规版面推出《天津港爆炸事件特别报道》《“习马会”特别报道》《巴黎恐怖袭击特别报道》等新闻直播节目，赢得广泛赞誉……
凡此种种，使得东方卫视在新闻、综艺、电视剧三大板块中均有上佳表现：东方卫视中心的组织结构生机勃发，独立制作人制度的效力开始显现。尽管如此，李勇认为这些成绩还不够好，他希望东方卫视未来的发展脚步，还要快些、再快些。
综艺节目 “现象级”验证实力
“东方卫视所具备的媒体价值和竞争实力已经非常强了，现在只是欠缺一档领头的‘现象级’节目证明自己而已。”东方卫视总编辑鲍晓群曾在2014年底的东方卫视广告招商会上如此感叹，“希望2015年可以做到”。他的这种心态，或许也正是东方卫视大多数员工内心的普遍感受。
及至今年，东方卫视果然用一档“现象级”节目证明了自己。6月14日播出的《极限挑战》，首播即获得全国网11.91%的收视佳绩，超过了第一季首播时的《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》。节目平均收视率过2，最高时收视率破3。
不仅在传播力、口碑、收视上表现良好《极限挑战》还为综艺节目的形态带来了探索。通过“剧情式综艺”的设计理念，其采用全开放性、步入社会的录制方法，呈现出接地气、反映普通人状态的鲜活气质。节目每期的任务主题，紧扣一个能够引发思考的话题，并根据话题编纂出完整剧情。节目也被网友总结具有“五大优点”，有剧情、有影帝、有笑点、有感动、有悬疑。
剧情式综艺具有改编成电影的剧本基础。真人秀纪实+电影虚构故事的形态，在向大银幕的转化中，有其先天优势。目前，《极限挑战》的大电影已定档2016年1月15日上映，据悉制作水准将提升一个等级，除了中韩两国常驻综艺团队外还有专业的电影团队加盟。
李勇曾把娱乐节目比喻成“夹心糖”，试图阐述一档综艺节目该如何在娱乐性与价值观中找寻平衡点。“糖要够甜才好吃，没有心的‘甜’没有意义，做节目也要有‘心’才好看。‘有意思’要与‘有意义’相辅相成，相互促进。”他认为，想制作出好的作品，就需要在迎合与引领观众需求之间寻找平衡，二者需要统筹推进。具体做法可以先定好题材方向，再进行受众研究，让作品在迎合中传播内在想要表达的思想和价值观。
认准方向，并坚定不移地走下去，这或许是东方卫视今年能够取得成功的重要原因。东方卫视做节目始终遵循四条原则，“方向明确，类别领先、模式有力、制作极致。”这其中，方向明确是先决条件。今年东方卫视在发展思路上，并无任何改变，“每年都提新思路，我们就没时间做事情了。”李勇称。
鲍晓群认为，东方卫视取得突破主要源自“定力”，不轻易摇摆，“我们不想急功近利希望能把一些类型做到极致，做到市场的最大化。”对此很重要的一个佐证就是，东方卫视今年在喜剧类节目上的表现。
2014年，喜剧类节目井喷，卫视几十档同类节目过度透支了观众的兴趣度和审美注意力，到2015年几乎不再有卫视参与。如果仅是跟风行事的机会主义，东方卫视今年同样不会操盘喜剧节目。但它不仅做了，更是连做了《生活大爆笑》《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》三档，其中有经验，也有教训，将喜剧资源盘活到最大化。事实证明，这种做法不仅提升了频道的收视，也大幅度扩大了平台的域外关注度。
大剧多元混搭 周播剧场初试成功
2015年，东方卫视在电视剧上的表现，绝对可算加分项。从年初《何以笙箫默》开始即引爆荧屏，取得了开门红。之后，又有多部大剧获得了口碑、收视的双丰收。包括《平凡的世界》《嘿！老头》《虎妈猫爸》《抓住彩虹的男人》《后海不是海》《琅琊榜》《他来了，请闭眼》《反恐特战队》《芈月传》等。
SMG影视剧中心主任王磊卿曾表示，东方卫视的电视剧要在坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”定位基础上，致力打造有影响力的“中国都市剧第一剧场”，并且提出了新正剧的五大标杆。
由此，东方卫视的剧场今年更加强调新鲜多元，特别关注那些以混搭为特色的新剧型。包括，“刑侦英模+都市情感”的《后海不是海》：“年代传奇+纯爱唯美”的《抓住彩虹的男人》：“历史架空+权谋正剧”的《琅琊榜》等。
王磊卿还特别提出了两种“混搭热点”：一是“留学海归+行业职场”的混搭，认为这类题材有望成为未来电视剧的新亮点：二是“综艺热点+社会话题”的混搭题材。例如《爸爸去哪儿》等综艺节目带热了“奶爸+幼教”题材电视剧，包括《三个奶爸》《虎妈猫爸》等。《狗狗向前冲》《奇妙的朋友》等综艺节目，带热了“青春+宠物”题材，例如《神犬奇兵》等。
另外，东方卫视今年开始正式试水周播剧场，从10月15日起每周四晚十点与观众“约会”。东方卫视的周播剧定位于：大台气质、都市气质、年轻气质。
首部周播剧选择了改编白丁墨的超人气言情推理小说《他来了，请闭眼》，首日播出CSM50城收视率0.668，目前剧集播出过半，网络播放量已超6亿次。不难看出，东方卫视此举是希望在日播电视剧的基础上，通过周播剧再次发力。李勇表示，“周播剧要做有价值观的收视，要类别领先，做别人没有做过的类型：要制作极致，要用最好的导演、演员和制作以及后期团队。” 2016年，东方卫视的电视剧内容依然值得期待。定位坚持“剧”焦社会热点，折射时代特色。现代剧包括由胡歌主演的都市情感职斗剧《猎场》、海清主演的《女不强大天不容》、《大丈夫》续作《小丈夫》，以及《欢乐颂》等。古装大剧有唐嫣与罗晋组合的《锦绣未央》、刘诗诗主演的《女医明妃传》，以吸引年轻观众为主。
新闻立台 彰显媒体责任担当
除了为受众提供娱乐化内容，一个有态度的电视媒体，还应怀有一份新闻的媒体责任担当。从这个角度讲，东方卫视获得赞誉当之无愧。
11月13日晚9时，法国巴黎发生了恐怖袭击。坚持“新闻立台”的东方卫视反应迅速，北京时间14日上午10点推出了《巴黎恐怖袭击事件特别报道》，前后近两个半小时，获得业界赞誉。
“看了东方卫视的直播，希望事件不要再扩大，感谢东方卫视这次能做到第一时间直击巴黎袭击事件，为法国人民默哀……”这是网友在微博留言中的一段话。还有人写道，“当重大突发事件发生的时候，东方卫视真正做到了价值观、影响力和责任感并存，能让国人直击巴黎袭击事件。”事实上，从去年的“马航飞机失联”，到今年的“东方之星”沉船事件、天津港爆炸事件，或是前不久刚刚在新加坡举行的“习马会”等，东方卫视都会打破常规版面、直播突发新闻。
在东方卫视有一个传统，只要有重大新闻发生，所有节目都要让路，没有商量余地，这几乎成为了“铁律”。目前，东方卫视每日播出的新闻总量达4小时以上。
平台即舞台 体制内创业优势
能够取得今年的成绩，大部分要归功于东方卫视独立制作人制度的初见成效。“去年我们没有更多发力，是因为一直在进行体制机制的改革，摸索调试独立制作人制度。”李勇表示。
《笑傲江湖》是朱慧、施嘉宁成为东方卫视中心独立制作人后，带队打造的第一个节目，它也是东方卫视2014年收视率最高的季播节目，在新加坡荣获第20届亚洲电视大奖“最佳喜剧节目奖”。按照独立制作人制度赋予的权限，他们和团队获得了高达380万元的收益分享权，极大地提升了团队士气。
朱慧把独立制作人制度比作是“体制内创业”。这意味着，她拥有了相比过去体制内更多的权限，包括创意自主权、项目竞标权、团队组建权、经费支配权、收益分享权及资源使用权等六大权利。但同时，她也需要通盘考虑团队的人员配置、节目的整体预算、广告客户的回报收益等。
“独立后权利、义务是对等的，权利大了责任也大了。以前责任制时，收视率高低都不用承担后果。现在，大型季播项目都要和领导签对赌协议，完不成虽然不会被开除，但是会在制作费，奖励等方面有巨大区别。当然如果盈利很大，奖励也会很多。”朱慧告诉《综艺报》。
作为独立制作人制度，最大的优势在于让创作者能够分享项目收益的同时，最大限度地避免风险。“市场创业无人给你保底体制内却允许试错”，朱慧称。
《花样姐姐》总导演李文妤觉得平台的抗风险能力给她提供了更多安全感。去年，她和团队打造了户外真人秀《花样爷爷》，由于诸多原因，该项目并未取得理想效果。尽管如此，卫视还是给了她和团队操盘今年拳头项目《花样姐姐》的机会。“如果没有平台支持，自己创业有多少人可以有机会去经历这样次试错？有多少创业者可以来负担这样的一次代价？而平台却替我的团队买了单。”最终，李文妤团队把握住了机会，《花样姐姐》的收视一路飘红。
成为独立制作人后，李文妤内心对广告的情感变得纠结而复杂，可谓“又爱又恨”。广告收益上去了，会给整个团队带来利益，但却会影响节目质量。“这就要看平台愿意为你承担多大责任，我们宁可收视率低一点，但也要保证温暖的内容，这样才会有更多的观众愿意看、更多的优质明星资源可以集中过来，保障最终的创收。”李文妤解释说。
据李勇透露，东方卫视中心的体制改革将分三步走。首先是独立制作人制，第二步将试行工作室制度，第三步会把独立制作人团队升级为团队持股公司。
在东方卫视中心现有的独立制作人序列中陈蓉团队已经率先进入了工作室阶段。陈蓉是东方卫视著名主持人和制片人，其工作室的建立是集团希望借助她的个人品牌，在平台的制播分离上再向前推进一步。目前，陈蓉工作室不仅享有与独立制作人相同的权限，同时还是一个独立的公司（上海陈蓉文化传媒有限公司），其中SMG持股60%，陈蓉个人持股40%。公司已操盘的节目包括《盛女大作战》《金星秀》《陈蓉朋友圈》以及主持人版话剧《霓虹灯下的哨兵》等。
在独立制作人眼里，制度改革所带来的好处是显而易见的。组织架构由原来下级服从上级、等级分明的管理模式，过渡到现在制作团队更多地强调对产品、观众和自己负责，运作更加灵活，主导性越来越强，而对市场、资本运作的逐渐熟悉，也使得他们的视野变得更加开阔。
受众年轻化 创新源自勇于试错
今年能感受到的东方卫视另一变化，就是在各种创新类型节目上的步伐加速。东方卫视对项目的投入采用了“二八法则”，即80%的精力放在20%的“种子”节目中，把20%的精力放到其他80%的项目上。
去年东方卫视尝试020模式的《女神新衣》、固定摄像头节目《急诊室故事》获得成功后，今年除继续深化这些类型外，还试水了台网联动节目《我们十五个》《我去上学啦》，以及首档自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》等。
随着媒体融合的加深，台网联动的模式也成为省级卫视的合作新选择。《我们十五个》就是一档东方卫视以前从未尝试过的节目领域。这档基于真实生活的大型生活实验节目，由15位背景迥异的陌生人，暂别过往、从零开始，在荒芜的平顶之上共同生活一年，在极其有限苛刻的资源条件下，努力生存乃至实现他们理想的生活方式。
目前随着季节进入隆冬，平顶之上的居民们也渡过了最初期的物资极度匮乏阶段，开始步入了分工协作和收入分配的“社会雏形”阶段。对该节目来说，陪伴或许就是最长情的告白。在网台联动方面，也开启了一种全新的播出模式，在腾讯视频上进行全年365天、每天24小时的不间断拍摄播出：在东方卫视上则采用周一至周五每晚24点日播精编版的方式。 为了全程呈现节目的真实可触，《我们15个》动用了120台的360度全高清摄像机、60个麦克风，以及全球最先进的内容管理系统。参与这一项目的独立制作人王昕轶表示，节目浓缩了当下现代人对爱、理想、竞争、创造、幸福等命题的真实思考，呈现了浮躁的现代人是否能够回归初心、重构价值的“超凡实验”，这是一档充满了创造力和正能量的节目，最近获得国家新闻出版广电总局颁发的“年度台网融合创新团队”。
由东方卫视联合爱奇艺引入的韩国JTBC电视台综艺节目《我去上学啦》中文版，则在今年7月份播出。这是一档将明星带回高中校园体验的真人秀节目，节目紧扣“00后”、“高中生”、“明星”等热门话题，通过展示发生变化的学校生活场景令人们了解当下青少年的校园生活，并开始思考不同时代的沟通问题。鲍晓群表示，东方卫视今年的最大特点就是年轻化，同时节目内容还要符合东方卫视的气质调性。“今年除了《笑傲江湖》《妈妈咪呀》相对较偏女性中老年外，最大特点就是年轻化，并对年轻男性观众有一定扩展。在选择节目类型方面更加兼顾，注重全国市场。现在区域外的考量权重，从早期的占比50%，达到了现在的70%。总体来说，就是大台气象、都市气质，年轻气息，在类型选择上更加多元化并突出东方卫视定位。”
对此上海广播电视台台长王建军也有自己的理解。“我们认为，现在是文化的反哺时代真正到来了——父母的视听习惯正在被子女们反向影响，由此，荧屏上折射年轻观众趣味的题材正逐渐抢占了话语权，成为了电视剧行业最具想象空间的增长点。”
2016，崛起可待
时至年底，东方卫视明年的规划思路也已清晰。
2016年，东方卫视在大型季播节目上会有更广的类型拓展。在脱口秀节目上，分为群口秀和单口秀。单口秀部分，《金星秀》明年还将继续，冷面笑将王自健则推出了《今晚90后脱口秀》。群体脱口秀，则有东方卫视和远景影视联手打造的群口秀节目《四大名助》，由孟非、谢依霖、王祖蓝、尉迟琳嘉组成“四大名助”团队，以轻松、幽默、温馨的基调，解决普通人日常生活中啼笑皆非的苦恼。
此外，林志玲将再度加盟明星旅游体验节目《花样姐姐》。新推出的同类节目《花样大叔》则是在寻找丝路文化的同时，体验风土人情、生活百态。
明年，以《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《生活大爆笑》为代表的喜剧类节目，将继续上演喜剧盛宴。《女神新装》将继续探索“电视+电商”的商业价值，在设计师、女神战队、制作团队等方面进行全面升级。
2016年，东方卫视将进一步探索固定摄像头节目，《急诊室故事》将推出第二季，还会推出系列固定摄像头节目。音乐节目方面，东方卫视将涵推出大型音乐竞唱节目《中国之星》等。
黄磊明年将加盟东方卫视的全新节目《一仆二主》，展示其在厨艺上的才能。而《甜蜜青春》则致力于打造出继sHE、Twins之后的下个中国女子偶像天团。素人才艺节目《妈妈咪呀》、明星素人文化节目《我是状元》、明星素人圆梦节目《迪士尼的奇幻之旅》，则会进一步探索“明星+素人”的组合形式。
李勇表示，2015年，是东方卫视苦练内功、不断调整的一年，2016年，是东方卫视真正站到起跑线的一年。随着体制结构的理顺，独立制作人制度的逐步推进，东方卫视将在内容创新上焕发出更大活力。