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在山东卫视2016年广告资源推荐会上，山东卫视提出了品牌新定位“悠久文明青春中国”，并倡导“综艺有责任娱乐有文化”的节目理念。山东广播电视台党委书记、台长吕芄表示，在内部机制上，将保持人事、财务相对独立，打破平衡，鼓励创新：在资金支持方面，确保2016年山东卫视投入翻番，保障高品质节目的生产。
2016年山东卫视将全力打造920节目带，分为周四文化节目带、周末娱乐节目带、青春中国秀系列晚会、周间日播新闻节目四大类型。周间92D时段延续2015年的日播新闻专题节目《调查》。周四文化节目带的主打节目为《中国面孔》第三季、《我是先生》第二季。2016年，两档节目将延续原有的文化内核，在综艺化和娱乐化表现形式方面有新的突破。文化节目群将增加青春中国秀系列晚会，以春节、清明、端午、七夕、中秋、重阳六大传统节日文化为主题，以晚会式综艺化形式和现代声光电技术来展现当代社会在对传统文化的传承中，赋予文化的时代感和青春活力。周日娱乐节目则以观察型娱乐、挑战型娱乐、善良型娱乐和青春励志型娱乐四大表现形式为主。观察型娱乐节目包括《为你而歌》《就拿我的假期拜托了》《在希望的田野上》，尽量减少制作团队的参与，给明星提供主题和任务，为观众带来真实的情节：挑战型娱乐节目有《中国梦工厂》《拜托！拿住！》《虎虎生威》，挑战异想天开的任务：善良型娱乐节目有《加油吧宝贝》《家游，好儿女》，带给观众真实、温馨的治愈系的情感；青春励志型娱乐节目有《青春星主播》《我是空乘》。
电视剧方面，山东卫视将朝向都市化，青春化方向发展。2016年山东卫视电视剧将减少抗战剧和草根剧的比例，提高都市情感剧，年代大戏和网络小说改编剧的播出比重。山东卫视2016年计划播出的剧目分为三类：一是年代大戏，如郑晓东执导的《大清相国》、郭靖宇打造的《苏茉儿传奇》等；二是偏向社会热点、话题性强的题材，包括蒋雯丽，许亚军、蒋欣主演的关于婚姻话题的《守婚如玉》，黄磊、海清主演的现代家庭情感剧《小别离》等；三是高颜值、精良制作的网络小说改编作品，如郭敬明同名小说改编，冯绍峰、宋茜、马天宇主演的《幻城》。
2016年山东卫视将全力打造920节目带，分为周四文化节目带、周末娱乐节目带、青春中国秀系列晚会、周间日播新闻节目四大类型。周间92D时段延续2015年的日播新闻专题节目《调查》。周四文化节目带的主打节目为《中国面孔》第三季、《我是先生》第二季。2016年，两档节目将延续原有的文化内核，在综艺化和娱乐化表现形式方面有新的突破。文化节目群将增加青春中国秀系列晚会，以春节、清明、端午、七夕、中秋、重阳六大传统节日文化为主题，以晚会式综艺化形式和现代声光电技术来展现当代社会在对传统文化的传承中，赋予文化的时代感和青春活力。周日娱乐节目则以观察型娱乐、挑战型娱乐、善良型娱乐和青春励志型娱乐四大表现形式为主。观察型娱乐节目包括《为你而歌》《就拿我的假期拜托了》《在希望的田野上》，尽量减少制作团队的参与，给明星提供主题和任务，为观众带来真实的情节：挑战型娱乐节目有《中国梦工厂》《拜托！拿住！》《虎虎生威》，挑战异想天开的任务：善良型娱乐节目有《加油吧宝贝》《家游，好儿女》，带给观众真实、温馨的治愈系的情感；青春励志型娱乐节目有《青春星主播》《我是空乘》。
电视剧方面，山东卫视将朝向都市化，青春化方向发展。2016年山东卫视电视剧将减少抗战剧和草根剧的比例，提高都市情感剧，年代大戏和网络小说改编剧的播出比重。山东卫视2016年计划播出的剧目分为三类：一是年代大戏，如郑晓东执导的《大清相国》、郭靖宇打造的《苏茉儿传奇》等；二是偏向社会热点、话题性强的题材，包括蒋雯丽，许亚军、蒋欣主演的关于婚姻话题的《守婚如玉》，黄磊、海清主演的现代家庭情感剧《小别离》等；三是高颜值、精良制作的网络小说改编作品，如郭敬明同名小说改编，冯绍峰、宋茜、马天宇主演的《幻城》。