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新媒体时代的到来,增进了许多营销模式的发展,企业利用互联网的传播已经是必不可少的途径之一,许多企业都开始通过互联网等数字技术手段来增进品牌与消费者的链接,而作为乳品行业中创新引领者的“蒙牛”也不例外。本文章以“蒙牛”为主要的研究对象,了解其品牌如何通过新媒体营销传播模式来扩大品牌知名度,最终达到营销盈利的目的,并通过案例分析,了解新媒体营销传播的特点与问题。