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本文从反事实思考和归因的视角，研究了不同的品牌偏好对后悔的影响。研究发现，相对于最偏好品牌，次偏好品牌总体上处于劣势，只有在最偏好品牌的结果为否定，次偏好品牌的结果为肯定时，选择次偏好品牌的后悔程度低于选择最偏好品牌。
品牌偏好对消费者“后悔”的影响研究
【摘 要】
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本文从反事实思考和归因的视角，研究了不同的品牌偏好对后悔的影响。研究发现，相对于最偏好品牌，次偏好品牌总体上处于劣势，只有在最偏好品牌的结果为否定，次偏好品牌的结果为肯定
【机 构】
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同济大学经济与管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2009年3期
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