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接受《瞭望东方周刊》采訪时，上海英雄金笔厂有限公司总经理董文斌提到最多的词是“生命力”和“活力”。
英雄金笔天猫旗舰店的消费数据显示，其线上主要消费者集中在30岁以上，品牌还需要抓住线上的年轻人，以获得“延续的力量”。
迄今，商务部认定的1128家老字号中，只有10%左右在蓬勃发展。和英雄一样，所有致力于提高市场竞争力的国货品牌，都面临重新为品牌赋能的课题。
阿里研究院2018年发布的研究报告《中华老字号品牌发展指数》中提到，经调研，老字号面临的困境包括：产品老旧，创新力不足，无法吸引年轻消费者;组织架构陈旧，市场反应慢;人力资源匮乏，互联网运营能力较差。
其间，天猫于2017年开始启动的“天字号”计划和2018年的“国潮行动”，为国货品牌解决上述问题提供了一种可能。
沿着数字化桥梁，老字号也正在变身新国货，走向年轻人。
“跨出一步，保持活力。”这是董文斌这几年一直在考虑的事。
实际上，自2015年起，英雄便开始尝试跨界合作。董文斌说：“企业要生存，就要做到营销创新、产品创新、管理创新，要靠内容来支撑，而通过品牌之间的相互作用，可以共同拓展创新的想法、扩展自身的流量。”
2019年年初大热的国产电影《流浪地球》，在上映前找到英雄，达成了IP形象合作。二者推出的联名钢笔产品，共有学生版、白领版和金笔版三款，在天猫上首发不到两个月，就累计销售1.8万支。
尝到甜头后，英雄在跨界合作上步伐迈得更快、更大胆。
通过天猫的牵线，英雄和法国著名珠宝品牌卡地亚合作，正在设计一款符合年轻人审美的联名钢笔;与预调鸡尾酒品牌RIO合作开发的联名产品“RIO英雄墨水鸡尾酒”，也将于2019年5月中旬推向市场。
“肚子里有墨水”，是RIO鸡尾酒电商总监唐慧敏最早为这款联名产品想到的宣传语。
“英雄这个品牌太能勾起我们的情怀和情感记忆了。可能大家以前写情书用的就是英雄墨水。”唐慧敏对《瞭望东方周刊》说。
在唐慧敏看来，英雄能为产品带来的文化附加值正是RIO所需要的东西。无论是对于想要进一步打开年轻人市场的英雄、意图提升产品文化附加值的RIO，还是希望通过“国潮行动”提升国货品牌影响力的天猫，这种跨界合作都是一种多赢。
这并不是RIO第一次通过天猫的牵线与国货品牌联姻——此前，RIO和六神花露水合作推出了限量联名产品“RIO六神花露水味鸡尾酒”，在天猫首发17秒，预售的5000组产品就全部被抢空。有评论者认为，这是2018年6月最值得关注的营销事件之一。
唐慧敏注意到一个有趣的现象。推出“RIO六神花露水味鸡尾酒”前，RIO在市场调研中发现，与更年长的消费者相比，“90后”消费者更加期待尝试这款新产品。
“我们找了不同年龄层的消费者，在我们此前的认知里，这款产品的消费群可能是对六神花露水情感更深的‘70后’‘80后’，但是调研结果显示，真正想尝试的是‘90后’消费者。”唐慧敏说。
更值得关注的是，这款产品试水成功后，RIO又洞察到新的现象：年轻消费者在影响更年长的消费者。
“这次与英雄合作，不止‘90后’消费者感兴趣，‘70后’‘80后’消费者也想要试试看。”唐慧敏说。
2018年5月10日是第三个“中国品牌日”，也正是这一天，天猫对外宣布“国潮行动”项目正式启动。
这一项目和“天字号”共同致力于利用天猫大数据洞察年轻消费者的需求，从生产供应链到营销推广，为国货品牌制订创新的营销解决方案。
“国货品牌与潮货品牌的联名合作，能给消费者带来更多新鲜感，达到更好的产品营销效果，同时这种合作既有历史沉淀，又有创新，从结果上来看是1 1
英雄金笔天猫旗舰店的消费数据显示，其线上主要消费者集中在30岁以上，品牌还需要抓住线上的年轻人，以获得“延续的力量”。
迄今，商务部认定的1128家老字号中，只有10%左右在蓬勃发展。和英雄一样，所有致力于提高市场竞争力的国货品牌，都面临重新为品牌赋能的课题。
阿里研究院2018年发布的研究报告《中华老字号品牌发展指数》中提到，经调研，老字号面临的困境包括：产品老旧，创新力不足，无法吸引年轻消费者;组织架构陈旧，市场反应慢;人力资源匮乏，互联网运营能力较差。
其间，天猫于2017年开始启动的“天字号”计划和2018年的“国潮行动”，为国货品牌解决上述问题提供了一种可能。
沿着数字化桥梁，老字号也正在变身新国货，走向年轻人。
老国货的大胆跨界
“跨出一步，保持活力。”这是董文斌这几年一直在考虑的事。
实际上，自2015年起，英雄便开始尝试跨界合作。董文斌说：“企业要生存，就要做到营销创新、产品创新、管理创新，要靠内容来支撑，而通过品牌之间的相互作用，可以共同拓展创新的想法、扩展自身的流量。”
2019年年初大热的国产电影《流浪地球》，在上映前找到英雄，达成了IP形象合作。二者推出的联名钢笔产品，共有学生版、白领版和金笔版三款，在天猫上首发不到两个月，就累计销售1.8万支。
尝到甜头后，英雄在跨界合作上步伐迈得更快、更大胆。
通过天猫的牵线，英雄和法国著名珠宝品牌卡地亚合作，正在设计一款符合年轻人审美的联名钢笔;与预调鸡尾酒品牌RIO合作开发的联名产品“RIO英雄墨水鸡尾酒”，也将于2019年5月中旬推向市场。
“肚子里有墨水”，是RIO鸡尾酒电商总监唐慧敏最早为这款联名产品想到的宣传语。
“英雄这个品牌太能勾起我们的情怀和情感记忆了。可能大家以前写情书用的就是英雄墨水。”唐慧敏对《瞭望东方周刊》说。
数据赋能，是天猫、淘宝等平台在国货品牌升级为新国货的过程中发挥的主要作用之一。
在唐慧敏看来，英雄能为产品带来的文化附加值正是RIO所需要的东西。无论是对于想要进一步打开年轻人市场的英雄、意图提升产品文化附加值的RIO，还是希望通过“国潮行动”提升国货品牌影响力的天猫，这种跨界合作都是一种多赢。
这并不是RIO第一次通过天猫的牵线与国货品牌联姻——此前，RIO和六神花露水合作推出了限量联名产品“RIO六神花露水味鸡尾酒”，在天猫首发17秒，预售的5000组产品就全部被抢空。有评论者认为，这是2018年6月最值得关注的营销事件之一。
唐慧敏注意到一个有趣的现象。推出“RIO六神花露水味鸡尾酒”前，RIO在市场调研中发现，与更年长的消费者相比，“90后”消费者更加期待尝试这款新产品。
“我们找了不同年龄层的消费者，在我们此前的认知里，这款产品的消费群可能是对六神花露水情感更深的‘70后’‘80后’，但是调研结果显示，真正想尝试的是‘90后’消费者。”唐慧敏说。
更值得关注的是，这款产品试水成功后，RIO又洞察到新的现象：年轻消费者在影响更年长的消费者。
“这次与英雄合作，不止‘90后’消费者感兴趣，‘70后’‘80后’消费者也想要试试看。”唐慧敏说。
“国货变潮了”
2018年5月10日是第三个“中国品牌日”，也正是这一天，天猫对外宣布“国潮行动”项目正式启动。
这一项目和“天字号”共同致力于利用天猫大数据洞察年轻消费者的需求，从生产供应链到营销推广，为国货品牌制订创新的营销解决方案。
“国货品牌与潮货品牌的联名合作，能给消费者带来更多新鲜感，达到更好的产品营销效果，同时这种合作既有历史沉淀，又有创新，从结果上来看是1 1