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摘要：本文从旅游经济和电子商务发展现状入手，指出当前我国旅游经济与电子商务融合发展面临的主要问题，从营造旅游经济环境、发挥电子商务带动作用、注重推动电子商务融入旅游经济发展、提升旅游产业服务质量方面，详细分析旅游经济和电子商务融合发展途径，以期为促进旅游经济与电子商务融合发展提供思路。
关键词：旅游经济 电子商务 融合发展
我国旅游经济与电子商务融合发展现状
1.我国旅游经济对GDP贡献率持续增长
随着供给侧结构性改革的不断深入，经济发展质量和发展方式不断转换，经济结构调整更趋优化，社会消费结构加快转型升级，我国旅游业发展非常迅速，国内旅游、入境旅游、出境旅游全面发展。对GDP的综合贡献来看，我国旅游经济综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游已成为人民群众日常生活的重要组成部分，对经济发展的影响和带动日益增强，成为国民经济发展的重要支撑。
2.电子商务逐步成为经济发展新动力
电子商务的迅猛发展，颠覆了传统产业和消费模式，给各行各业都带来巨变，电子商务和各行各业融合发展成为大趋势，也带动人们的消费方式和观念悄然改变。各类消费终端日益完善，电子商务实现了消费全流程全过程的高效透明，消费者多样化、个性化消费需求得到有效满足。在电子商务带动下，各类交通基础设施日趋完善，互联互通的信息网络体系更加通畅，旅游交通、购物、住宿、餐饮等更加便捷，有效带动了旅游经济发展，电子商务对于旅游经济的带动作用日益显现。
我国旅游经济与电子商务融合发展面临的主要问题
1.政策环境制约电子商务与旅游经济融合发展
我国电子商务起步较晚，与旅游经济的融合也刚刚起步，传统旅游经济发展理念和方式根深蒂固。互联网技术的不断进步带动了电子商务的迅速崛起，给旅游业带来翻天覆地的变化，产生了大量新经济、新业态、新模式，旅游经济环境建设难以同步快速跟进。现行法律法规和地方政策难以适应电子商务和旅游经济的快速发展，监管法规、标准规范、企业准入等不完备，消费环境、商业诚信体系建设有待完善，市场公平竞争秩序保障体系不够健全，企业在市场竞争、规范经营、经营资质、融合发展等方面遇到不少问题，一定程度上阻碍了旅游经济的发展。对于电子商务与旅游经济融合发展，政府反应速度较慢，政策制度难以跟进，管理机制有待进一步梳理和改进。
2.旅游经济多元化发展体系尚未完全形成
旅游经济涵盖“吃、住、行、游、购、娱”六要素，缺一不可，而这些要素都和电子商务密切相关。而旅游电子商务总体发展水平偏低，传统旅游企业缺乏现代化经营思路，电子商务应用还停留在在线预订的初级阶段，整体经营管理水平不高，能够认识到电子商务重要性的旅游企业并不多。很多旅游景区的开发虽然取得了一定成效，但各个要素的融合尚处于起步阶段，特别是各要素和电子商务的融合不紧密，旅游经济缺乏协同，整体效益不高。旅游相关产业发展不平衡、区域旅游发展不平衡、城乡旅游发展不平衡等矛盾仍然突出。旅游餐饮购物、电子商务、智慧服务等要素缺乏相互融合、相互支撑，电商旅游和其他产业互相孤立，缺乏协同联动，与人民群众日益增长的旅游需求不完全适应。在旅游经济开发过程中，受传统思想观念的影响，对贸易、商务、休闲、度假等重视不够，对旅游资源的深度挖掘不足，资源利用效率不高，旅游产品类型还不丰富，產业特色还不鲜明，旅游产业链还没有完全建立。
3.旅游业与电子商务融合发展还不够成熟
目前，我国旅游业整体发展水平还较低，管理理念和方式还比较落后，旅游市场不够健全，旅游资源效率和效益还没有充分体现，旅游电子商务联动发展模式还不成熟。很多旅游服务网站在规划时缺少对旅游行业的全面、深刻认识，往往照搬照抄，内容雷同，缺乏特色，没有形成规模化集约化经营。如果我国旅游经济发展思路和经营方式不调整，旅游经济将受到很大制约。要把电子商务作为产业发展的新引擎，通过电子商务与旅游经济融合发展，不断提升旅游业供给体系质量，满足人们的旅游需求。部分地方旅游存在保护主义行径，造成产品孤立、产业分割，给旅游经济发展带来不良影响。
推动我国旅游经济与电子商务融合发展的途径
1.加强旅游环境建设，完善政策环境
立足促进经济发展和满足人民群众美好生活的需求，加快推动电子商务与旅游业融合发展，深化旅游产业供给侧结构性改革，针对旅游服务短板，采取有力措施，从体制机制入手，推动电商旅游和旅游相关产业融合发展，促进旅游经济高质量发展，不断激发经济发展活力，为旅游经济提供强力支撑。发挥政策导向作用，根据国家“十三五”旅游业发展规划，加强旅游发展规划与电商发展规划的衔接。结合地方旅游经济发展实际，进一步完善地方旅游产业规划，制定鼓励电商和旅游业相结合的措施办法，发挥战略导向引领作用，为旅游经济发展创造良好的宏观环境。
2.注重发挥电商优势，大力培育旅游特色品牌
以电子商务促进商贸流通，以商贸流通促进旅游购物，以游兴商，优化商贸购物环境，带动旅游相关产业协同发展，不断完善旅游功能，更好地满足游客的旅游体验和多元需求。充分利用综合商城、商贸中心、文化中心等购物场所，积极扩大旅游电子商务，推动线上线下融合，发展特色购物旅游，打造地方特色的旅游商业购物街区和电商品牌。立足市场化、专业化、国际化，以地方展会、产业研讨、行业论坛、重大项目等为牵动，有效发挥区域中心城市的旅游带动作用，充分展示地方悠久历史文化，积极引进一批规格高、影响大的国际性展会品牌，利用特色品牌和优势产业展会，大力推介区域特色旅游资源，积极拓展地方旅游服务和产品，促进旅游经济发展实现新飞跃。具备条件的城市要积极申请出境免税店和自贸区，积极吸引境外游客，实现境内旅游和境外旅游协同发展。
3.统筹推动深度融合，积极构建电商旅游融合发展体系
依托电子商务平台的信息化网络化优势，发挥旅游商贸各类资源优势，集合技术、人才、产业、资本、政策等发展要素，积极实践旅游产业发展新模式，积极推动旅游业与电子商务深度融合，将电子商务融入餐饮、住宿、娱乐、会展、街区服务等特色产业，抓住城镇化、信息化、互联网+等战略机遇，加速推动传统旅游企业转型升级，加快推动旅游业与相关产业融合，充分发挥其他产业资源优势，助力旅游经济发展，不断拓宽旅游服务功能，不断催生新技术、新产品、新业态，推动电子商务、旅游产业和商贸物流等相关产业共同发展，不断延伸旅游经济辐射领域和服务空间，发挥产业带动效应。积极融入“一带一路”建设，加强与“一带一路”国家和地区的旅游经济合作交流，积极借鉴先进的旅游管理经验和旅游经济模式，加大旅游创新成果的推广应用，服务经济社会发展。
参考文献：
[1]国务院.国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见（国发〔2014〕31號）[Z].中国政府网，2014-8-9
[2]姬光飞.旅游业对国民经济的影响分析及政策建议[J].财经界，2010（12）
关键词：旅游经济 电子商务 融合发展
我国旅游经济与电子商务融合发展现状
1.我国旅游经济对GDP贡献率持续增长
随着供给侧结构性改革的不断深入，经济发展质量和发展方式不断转换，经济结构调整更趋优化，社会消费结构加快转型升级，我国旅游业发展非常迅速，国内旅游、入境旅游、出境旅游全面发展。对GDP的综合贡献来看，我国旅游经济综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游已成为人民群众日常生活的重要组成部分，对经济发展的影响和带动日益增强，成为国民经济发展的重要支撑。
2.电子商务逐步成为经济发展新动力
电子商务的迅猛发展，颠覆了传统产业和消费模式，给各行各业都带来巨变，电子商务和各行各业融合发展成为大趋势，也带动人们的消费方式和观念悄然改变。各类消费终端日益完善，电子商务实现了消费全流程全过程的高效透明，消费者多样化、个性化消费需求得到有效满足。在电子商务带动下，各类交通基础设施日趋完善，互联互通的信息网络体系更加通畅，旅游交通、购物、住宿、餐饮等更加便捷，有效带动了旅游经济发展，电子商务对于旅游经济的带动作用日益显现。
我国旅游经济与电子商务融合发展面临的主要问题
1.政策环境制约电子商务与旅游经济融合发展
我国电子商务起步较晚，与旅游经济的融合也刚刚起步，传统旅游经济发展理念和方式根深蒂固。互联网技术的不断进步带动了电子商务的迅速崛起，给旅游业带来翻天覆地的变化，产生了大量新经济、新业态、新模式，旅游经济环境建设难以同步快速跟进。现行法律法规和地方政策难以适应电子商务和旅游经济的快速发展，监管法规、标准规范、企业准入等不完备，消费环境、商业诚信体系建设有待完善，市场公平竞争秩序保障体系不够健全，企业在市场竞争、规范经营、经营资质、融合发展等方面遇到不少问题，一定程度上阻碍了旅游经济的发展。对于电子商务与旅游经济融合发展，政府反应速度较慢，政策制度难以跟进，管理机制有待进一步梳理和改进。
2.旅游经济多元化发展体系尚未完全形成
旅游经济涵盖“吃、住、行、游、购、娱”六要素，缺一不可，而这些要素都和电子商务密切相关。而旅游电子商务总体发展水平偏低，传统旅游企业缺乏现代化经营思路，电子商务应用还停留在在线预订的初级阶段，整体经营管理水平不高，能够认识到电子商务重要性的旅游企业并不多。很多旅游景区的开发虽然取得了一定成效，但各个要素的融合尚处于起步阶段，特别是各要素和电子商务的融合不紧密，旅游经济缺乏协同，整体效益不高。旅游相关产业发展不平衡、区域旅游发展不平衡、城乡旅游发展不平衡等矛盾仍然突出。旅游餐饮购物、电子商务、智慧服务等要素缺乏相互融合、相互支撑，电商旅游和其他产业互相孤立，缺乏协同联动，与人民群众日益增长的旅游需求不完全适应。在旅游经济开发过程中，受传统思想观念的影响，对贸易、商务、休闲、度假等重视不够，对旅游资源的深度挖掘不足，资源利用效率不高，旅游产品类型还不丰富，產业特色还不鲜明，旅游产业链还没有完全建立。
3.旅游业与电子商务融合发展还不够成熟
目前，我国旅游业整体发展水平还较低，管理理念和方式还比较落后，旅游市场不够健全，旅游资源效率和效益还没有充分体现，旅游电子商务联动发展模式还不成熟。很多旅游服务网站在规划时缺少对旅游行业的全面、深刻认识，往往照搬照抄，内容雷同，缺乏特色，没有形成规模化集约化经营。如果我国旅游经济发展思路和经营方式不调整，旅游经济将受到很大制约。要把电子商务作为产业发展的新引擎，通过电子商务与旅游经济融合发展，不断提升旅游业供给体系质量，满足人们的旅游需求。部分地方旅游存在保护主义行径，造成产品孤立、产业分割，给旅游经济发展带来不良影响。
推动我国旅游经济与电子商务融合发展的途径
1.加强旅游环境建设，完善政策环境
立足促进经济发展和满足人民群众美好生活的需求，加快推动电子商务与旅游业融合发展，深化旅游产业供给侧结构性改革，针对旅游服务短板，采取有力措施，从体制机制入手，推动电商旅游和旅游相关产业融合发展，促进旅游经济高质量发展，不断激发经济发展活力，为旅游经济提供强力支撑。发挥政策导向作用，根据国家“十三五”旅游业发展规划，加强旅游发展规划与电商发展规划的衔接。结合地方旅游经济发展实际，进一步完善地方旅游产业规划，制定鼓励电商和旅游业相结合的措施办法，发挥战略导向引领作用，为旅游经济发展创造良好的宏观环境。
2.注重发挥电商优势，大力培育旅游特色品牌
以电子商务促进商贸流通，以商贸流通促进旅游购物，以游兴商，优化商贸购物环境，带动旅游相关产业协同发展，不断完善旅游功能，更好地满足游客的旅游体验和多元需求。充分利用综合商城、商贸中心、文化中心等购物场所，积极扩大旅游电子商务，推动线上线下融合，发展特色购物旅游，打造地方特色的旅游商业购物街区和电商品牌。立足市场化、专业化、国际化，以地方展会、产业研讨、行业论坛、重大项目等为牵动，有效发挥区域中心城市的旅游带动作用，充分展示地方悠久历史文化，积极引进一批规格高、影响大的国际性展会品牌，利用特色品牌和优势产业展会，大力推介区域特色旅游资源，积极拓展地方旅游服务和产品，促进旅游经济发展实现新飞跃。具备条件的城市要积极申请出境免税店和自贸区，积极吸引境外游客，实现境内旅游和境外旅游协同发展。
3.统筹推动深度融合，积极构建电商旅游融合发展体系
依托电子商务平台的信息化网络化优势，发挥旅游商贸各类资源优势，集合技术、人才、产业、资本、政策等发展要素，积极实践旅游产业发展新模式，积极推动旅游业与电子商务深度融合，将电子商务融入餐饮、住宿、娱乐、会展、街区服务等特色产业，抓住城镇化、信息化、互联网+等战略机遇，加速推动传统旅游企业转型升级，加快推动旅游业与相关产业融合，充分发挥其他产业资源优势，助力旅游经济发展，不断拓宽旅游服务功能，不断催生新技术、新产品、新业态，推动电子商务、旅游产业和商贸物流等相关产业共同发展，不断延伸旅游经济辐射领域和服务空间，发挥产业带动效应。积极融入“一带一路”建设，加强与“一带一路”国家和地区的旅游经济合作交流，积极借鉴先进的旅游管理经验和旅游经济模式，加大旅游创新成果的推广应用，服务经济社会发展。
参考文献：
[1]国务院.国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见（国发〔2014〕31號）[Z].中国政府网，2014-8-9
[2]姬光飞.旅游业对国民经济的影响分析及政策建议[J].财经界，2010（12）