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Q：捷豹非常需要提炼出一个既让消费者耳熟能详又可以体现品牌灵魂豹字眼。有哪一个词可以概括吗？A：这个词就是“Alive”，无可复制的生命力，一个品牌口号提出来，不是一朝一夕能够明白的。如果一辆捷豹跑在马路上，它就像一个豹子，是富有生命力的灵魂在街上跑。而不单纯是一个机器。驾驶捷豹的人一定是有自己的观点，知道自己要什么，不容易被别人左右。我们肯定要抓住这部分消费者，他们是有自己品位的，有自己生活方式的。