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品牌之间关系的建立不是某一品牌孤立的行为，一个品牌常常根据自身发展方向制定决策，受到其它品牌博弈策略的影响，进而诱发或主动与其他品牌建立或解除关系，使得品牌竞争的扩散程度大幅增加，品牌间通过价格的博弈形成动态的品牌关系网络演化现象和产业竞争的格局。品牌间关系的改变影响产业竞争结构的演化，同时也影响了品牌个体的决策行为。因此，研究品牌关系网络结构及其演化机理，寻找其显著特征和演化规律，在中国目前大规模产业结构调整的大背景下具有重要的理论与实践意义。 目前有大量关于品牌竞争市场理论的研究，但多数是从产业组织理论和战略管理角度进行研究，从根本上说，他们属于外部演化的理论研究，忽视了产业内品牌间的关系变化和市场竞争结构变化的内部演化机理。论文主要的研究工作是基于复杂网络理论，结合博弈论和自组织理论对市场竞争结构与演化机理进行分析，为研究中国啤酒品牌关系网络的演化提供了思路和框架。 论文立足于复杂网络的研究方法，构建品牌关系网络，并以中国啤酒产业为例，分析并研究中国啤酒品牌关系网络的结构与演化机制，即随着时间的推移，整个品牌关系网络从组织无序的状态向高度聚合状态转变。产业内单个品牌的决策调整以及品牌间关系的演化均会导致网络结构发生变化，而网络的结构演化对品牌的规模、决策行为以及啤酒市场也会产生相应的影响，使得个体品牌与品牌关系网络相互影响共生。 具体来说，论文在描述了中国啤酒产业发展状况的基础上，首先利用了1992年至2011年的啤酒产业数据，对未来10年的啤酒产量、销售收入、品牌数量和企业数量进行预测，提出在形成未来产业垄断的格局过程中，品牌的数量将急剧减少这一现象;其次，讨论了啤酒品牌由区域性竞争格局逐渐转化为整体网络竞争形态的特征和一般规律，分别以2000年、2005年和2010年数据，构建“市场—品牌”的二分网络，借助挖掘网络拓扑特征的变化和分析品牌价格、研发创新博弈机理，揭示了网络中边链接随之减少，品牌个数随着博弈竞争而不断减少的演化规律;接着，在前文的基础上，构建中国啤酒品牌关系网络，并对其演化特征和演化机理加以分析。结合自组织理论和系统动力学的方法，把品牌关系网络的演化看作是一个复杂的自组织演化过程，引入品牌竞争关系和品牌决策行为两个变量，将网络的竞争关系中品牌决策行为与网络的结构特征联系起来，通过构建系统动力学参量建立数学模型来分析品牌关系网络演化的发展过程，揭示其从组织无序的状态向高度聚合状态转变的演化的机理;最后在前文的研究基础上，结合实际对品牌关系网络演化产生的品牌竞争效应、极化效应和规模效应加以分析。 根据以上内容的研究发现:(1)论文中构建的“市场—品牌”二分网络、品牌关系网络的大部分统计特征，都与复杂网络的区域特性和其开放性、区域性、自组织性和非线性特征相符，且属于随时间变化而变化的动态网络。(2)从二分网络演化来看，通过深入挖掘网络特征并运用品牌的博弈机理分析，得出品牌关系带有明显的地理临近偏好与区域经济发展水平偏好，啤酒品牌容易朝经济发达的省份和大中型城市集中，即具有空间距离偏好和经济优势地区偏好。(3)从中国啤酒品牌关系网络演化来看，通过构建由内部演化、外部演化和随机项残余噪声共同作用组成的动力学模型演化机制，进而分析得出整体品牌关系网络从分割的区域市场逐渐向全国统一的市场演化，个体品牌属性与品牌关系网络相互影响共生。(4)通过对中国啤酒品牌网络演化的品牌竞争效应、极化效应和规模效应进行分析，发现啤酒品牌关系网络的演化过程使品牌间连接更加紧密，竞争逐渐升级，资源的利用率和成本效率有所提高，品牌市场控制力逐渐扩大。 在创新方面，首先将复杂网络理论、博弈论和自组织理论结合起来，提出网络中品牌竞争博弈演化机理和整体网络内部、外部共同作用的动力学机制。其次，结合复杂网络的拓扑性质分析，从市场和品牌两个不同的属性集合出发，建立了“市场—品牌”二分网络和品牌关系网络，并依据复杂网络的研究思路，揭示了啤酒品牌关系网络的演变规律。这在解释品牌关系网络演化方面，不同于对复杂网络指标计算的解释方法，而是关注实际行业中的产业竞争结构及品牌自身决策和发展与网络演化的相互作用。因此，论文在产业组织和复杂网络在品牌竞争方面具有明显特色。第三，从品牌博弈角度出发，分析啤酒品牌价格和研发创新的博弈演化特征，解释啤酒品牌网络中节点和链接的增减现象。此外，基于自组织理论深入分析中国啤酒品牌关系网络演化的动力学机制，建立包括内部演化与外部演化的数学模型，提出了品牌决策行为与品牌关系网络结构两个基本变量，依据变量来深入分析中国啤酒市场的竞争情况。