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广告中存在大量的性别定型。广告的传播强化了性别定型及其在观众中的影响。通过观看广告，观众慢慢接受了性别定型，并把对性别的理解建立其上。
目前，国内外对广告中性别定型的研究主要采用内容分析法，从批评的角度进行研究的则相对较少。批评语篇分析旨在揭示语言中服务于权力的意识形态。因此，对广告中性别定型这种充斥着性别偏见的意识形态的研究来说，批评语篇分析是一种很有效的研究方法。同时，我国对广告中性别定型的研究主要关注电视广告，而忽视杂志广告。因此，本文通过批评语言学的分析方法揭示了杂志广告中存在的性别定型，并借此帮助男性和女性读者发现这种隐藏在广告中控制他们的意识形态，提高与其斗争的意识并摆脱大众传媒的影响而独立思考。
本文的分析以小句为基本单位，并采用了Fairclough的三向度框架。针对不同性别顾客的产品广告进行分析，进而从它们各自不同的语言特点中发现男女顾客不同性别身份的建构。
在Halliday的系统功能语法框架下，分析主要从三方面展开：及物系统、语气系统中的祈使语气和情态系统中情态动词的两种情态(概率和义务)。在及物系统方面，分析主要考察了不同过程的出现频率及其分布情况以及各个过程的参与者。在语气和情态系统方面，两种广告中祈使语气及含有能愿动词的小句被选择出来，并在数量和比例方面加以比较。
对这些广告中语言特点的分析统计结果表明在建构中大致存在三种差异，简略概括如下：
(1)男性客观、理性；女性主观、感性。男性积极、强势；女性被动、易受影响，被压抑、物化。
(2)男性充满活力，积极主动，有创造力。女性则相反，她们善于精神和内心的活动，但缺乏行动的能力。
(3)男性自信、独立、自律，有责任感。女性在思想和行为上有依赖性，还怕承担责任。