【摘 要】
：
品牌,作为一项能够对企业的长期动作发挥重要作用的无形资产,其重要意义已经超来越为人们所认识.概括地讲,品牌可以降低买方成本,提高买方收益,即品牌对于消费者具有价值.基
论文部分内容阅读
品牌,作为一项能够对企业的长期动作发挥重要作用的无形资产,其重要意义已经超来越为人们所认识.概括地讲,品牌可以降低买方成本,提高买方收益,即品牌对于消费者具有价值.基于这一特性,人们提出了"品牌权益"这一概念.品牌和品牌权益对于消费者的价值要得以实现,归根结底,取决于消费者行为.那么,驱动消费者行为的是什么呢?--是品牌形象.该文中,笔者提出的主要观点:1、品牌形象驱动品牌权益为消费者创造价值;2、品牌形象的各种联系围绕其核心理论形成有序的组合.品牌形象的各构成要素之间应该保持协调,形成系统;3、品牌形象的建立应遵循系统化原则.不仅应从多角度全面考虑品牌形象创建战略的制定,而且所有向消费者传达品牌信息的各要素之间要保持一致性.企业应对此作出战略、战术安排.
其他文献
在文献资料法、逻辑分析法的研究基础上,探寻我国竞技体育与群众体育融合与共生发展的现实意义,认为融合与共生不仅是未来我国体育事业发展的必然走向,也是社会文明高度发展
学生的问题意识培养在高中化学教学过程中是极为关键的,也是实现高中阶段学生化学水平的重要途径.新课程改革发展要求学生能够自主独立地解决在化学上遇到的问题.为此,教师要
投资银行是资本市场的主要中介机构,它的健康发展对于建立和完善中国社会主义市场经济体系具有重要意义.由于发展时间相对较短等原因,同西方投资银行相比有许多不足之处,其中
高新技术产业创业服务中心,国外一般称为企业孵化器,是一种新型的社会--经济组织.孵化器旨在于将高效技术成果尽快转化为实现生产力,造就一批充满创新活力的企业,对那些尚处
中药化学的学习是在中药学的基础上,对传统中药基础课程的传承与创新.中药化学的学习不仅要在传统的药学分析上给学生引导,还应加以创新利用为中药化学的发展培养更多的实践
高速公路桥梁在养护施工中,进行安全维护的难度较大.而在公路的养护施工中,不仅要保持车辆出行的安全,也要保证工程的质量.我国的高速公路桥梁扩建工程刚刚起步,加上施工的项
该文共6章,第一章从目前国际和中国所处的经济环境,说明企业建立知识产权保护体系的重要性;第2章阐述企业建立知识产权保护体系的理论依据,包括知识产权的概念、特征,知识产
本文通过研究对比国内外私人银行业发展的历程和现状，发现目前国内私人银行业发展的主要不足之处在于服务竞争力较弱。基于此观点，本文进一步着重分析国内私人银行业的发展环境
经过40年的发展,开放大学教育凭借自身独特的办学理念和办学模式已成为我国教育体系里不可或缺的部分.新时代背景下,开放大学想要摆脱困境,提升自身发展水平,必须找好自身定