【摘 要】
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TV2.0是与Web2.0同步的电视概念,互联网从1.0时代升级到2.0时代,用户创造内容,用户分享内容成为Web2.0最显著的特征。与此同时TV2.0不仅把电视内容传输到网络上,利用互联网的
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TV2.0是与Web2.0同步的电视概念,互联网从1.0时代升级到2.0时代,用户创造内容,用户分享内容成为Web2.0最显著的特征。与此同时TV2.0不仅把电视内容传输到网络上,利用互联网的优势使观众体会到只有在网络中才存在的互动,而且电视节目的制作理念也植入了互联网精神,从而改变了TV1.0时代“我播你看”的传播格局,进入用电视的TV2.0时代。探索Web2.0背景下电视节目的创新就是要把电视放在新旧媒体融合的背景下,通过对Web2.0传播特性的分析,实现电视媒体从技术到观念的升级换代,让电视这一传统媒体在互联网时代,能够与时俱进,成功实现从内容到产业的升级。
笔者在业界首次就电视节目创意、市场营销、品牌管理等理念率先创新性地提出TV2.0概念,首先把TV2.0放在技术、媒介与产业的格局中审视,目的在于为这一概念提供多维视角；其次对TV2.0特征进行深入分析和论述,指出这一理念提出的创新意义；最后重点分析阐述TV2.0在创意2.0、营销2,0和品牌2.0为重点的应用,把TV2.0从单纯的节目制作领域拓展到电视运营和品牌管理层面。TV2.0是一个富有活力并不断发展中的电视新概念,它的提出必将为中国电视产业的健康成长和发展提供一种可资参照的实践依据和理论储备。
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