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目前全国运动会市场赞助权益评估陷入困境，及早地对全运会市场赞助权益量化评估，降低相关因素的影响，可以使企业获得最大收益。本文综述了有关体育赞助评估的国内外研究现状，发现对体育赞助评估的研究多为系统的论述研究，微观方面的量化研究较少。从赞助企业的角度，对市场赞助理论进行了系统地梳理，运用新制度经济学与营销管理的相关理论对全运会市场赞助权益评估进行了剖析。采用问卷调查、数理统计、层次分析法(AHP)等研究方法，就全运会市场赞助权益评估基本内涵及影响因素进行了系统研究和探讨，构建出了全国运动会市场赞助权益评估指标体系，提出了用多指标综合分析方法测度全运会市场赞助权益的思路，计算出了各指标权重并加以分析。最后，得出了如下结论：组委会赛事权益中赛事资产拥有主导作用；匹配性是市场赞助策略抉择中重要的因素；从企业角度而言，关系营销机会较其他礼遇机会重要；提出的建议为：加强法律法规建设，创造良好政策环境；细化全运会企业市场赞助权益评估；进一步优化全运会企业市场赞助权益评估体系。