新媒介接触对西北农村已婚女性消费行为的影响

• 作 者: 任丽颖
• 出 处: 兰州大学
• 发表日期: 2020年01期
• 关键词: 农村已婚女性 新媒介接触 消费行为 影响

互联网技术的发展和移动终端APP的普及,为农村已婚女性的媒介接触带来了更多渠道和机会,同时也丰富了她们的媒介接触种类和内容,使其在媒介环境潜移默化的影响中形成了新的媒介接触习惯。由于农村已婚女性的消费行为与其媒介接触有着密切的联系,因此在新的媒介接触行为的影响下,其消费行为发生了明显的变化。笔者通过观察,发现与传统消费行为相比,现阶段农村已婚女性的消费需求、消费动机、消费内容、以及消费渠道和方式、消费频率和金额深受媒介接触行为的影响。因此,本文从传播学角度出发,通过问卷调查、访谈以及参与式观察相结合的研究方法,以甘肃省庆阳市华池县五蛟镇李良子村的已婚女性为研究样本,在对其媒介接触现状进行分析的基础上,探讨新媒介接触对其消费行为产生的影响。通过调查研究,得出以下几点结论:一、该村具有很高的网络普及率,手机成为村里的“强势媒体”,受访对象使用时间最长、接触频率最高、偏好程度最大的媒介都是智能手机;二、在新媒介接触过程中,受访对象的消费需求、消费动机、消费内容、消费渠道和消费方式均受到以互联网和手机为代表的新媒介的影响,其中,消费渠道和消费方式是受影响最大的指标,并且消费频率和消费金额也在新媒介接触过程中有所增加;三、部分受访对象由消费者转向销售者,完成了身份的转变,这种双重身份,使她们的消费情况与之前相比发生了明显的变化;她们的消费在当地已婚女性当中有风向标的作用,为更多农村已婚女性熟悉网络消费、加入电商行业提供了示范和经验;四、由于众多电商、网红主播所营造的“老铁经济”存在商品来源、品牌、质量等无法保证的状况,加之目前网购平台对电商入驻审核体系还不完善,受访对象在网购过程中遭遇“欺诈行为”也是常有之事,但这一现象并未得到受访对象的重视。