【摘 要】
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电视剧一直是我国人民最主要的视听娱乐与文化消费方式，也是各电视台收视率最主要的保证，但是，随着新媒体时代的到来，观众的收视习惯也在发生变化，越来越多的人选择通过网络或手机
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电视剧一直是我国人民最主要的视听娱乐与文化消费方式，也是各电视台收视率最主要的保证，但是，随着新媒体时代的到来，观众的收视习惯也在发生变化，越来越多的人选择通过网络或手机等新媒体方式去观看电视剧，大量电视观众的流失，也让电视台意识到在新媒体环境下，仅仅依靠传统的营销策略，已难以满足当前电视剧市场的需求，新媒体营销已成为了电视剧推广的一个重要手段。 然而，目前部分电视台在进行电视剧的新媒体营销时，仅仅停留在表面，只是在传播媒介上，简单的选择了“视频网站、微博、论坛”等新媒体渠道，传播内容上也是将投放在传统媒体上的内容再重复搬到网上来，忽视与观众之间的互动，无视移动互联网及各类新技术的发展，其结果无疑事倍功半。 本文首先结合新媒体营销的相关理论，对新媒体概念及新媒体营销概念进行了界定；随后，对国内外电视剧的新媒体营销现状进行了初步的总结，了解当前电视剧新媒体营销的常用策略；然后对B电视台新媒体发展的现状进行介绍，并从宏观环境、受众、竞争对手、合作者等方面，对热播电视剧《芈月传》的营销市场进行分析，然后以B电视台对电视剧《芈月传》的新媒体营销为案例进行研究，分析该剧在新媒体营销的策略及不足，最后结合当前新媒体营销的新技术，为B电视台热播剧的新媒体营销提出一些可行性的解决建议。
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