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现代旅游作为当今世界最为活跃的社会文化与经济活动，不仅已经成为人们生活的重要组成部分，而且已经广泛渗透到社会经济的各个方面，对整个社会经济的发展产生着重要的促进和带动作用。新世纪是世界旅游业真正走向辉煌的世纪，同时也是中国旅游业飞速崛起的世纪。本文以入青游客为研究对象，采用抽样研究方法和数据分析方法，在本人亲身参与的大量实地调查所得资料和统计数据的基础上，以消费心理学为理论指导，应用问卷调查、数据分析等研究方法，融合消费行为学、旅游心理学、旅游市场学、旅游管理学等多门学科，深入分析了入青游客旅游偏好的共同性和差异性，并总结归纳出了入青境游客旅游旅游偏好的特点，为青海旅游资源的进一步开发利用、旅游产品的规划设计、旅游设施的布局建设、旅游商品的开发创新、旅游促销决策的制定、旅游目标市场的细分、目的地旅游形象的提升、旅游企业的经营与管理等提供必要的依据，同时对于向游客提供有吸引力的、优质的产品和服务，巩固和扩大青海客源市场，提高旅游收入具有重要意义。 本研究分为六个部分：第一部分是绪论，主要介绍了国内外对旅游行为研究的现状和本文的研究思路、方法、资料来源及数据处理。第二部分主要介绍了本文研究旅游偏好的理论基础，包括旅游偏好的概念，旅游者行为模式，旅游者行为过程以及影响旅游偏好的因素。第三部分主要是入青游客旅游偏好的共同性分析。第四部分主要分析了入青游客的差异性及特点分析，包括不同性别的入青游客在吃、住、行、游、购、娱方面的差异性，不同年龄的游客在吃、住、行、游、购、娱方面的差异性，不同职业的游客在吃、住、行、游、购、娱方面的差异性，不同文化背景的游客在吃、住、行、游、购、娱方面的差异性和旅游偏好的特点。第五部分主要是对青海旅游市场开发的对策建议，包括青海旅游产品的开发策略，青海旅游产品的促销策略，完善青海旅游产品的价格体系，建立健全青海的服务质量体系，完善旅游辅助的保障体系。第六部分是本文研究的总结、创新点和局限性。