【摘 要】
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随着国家乡村振兴战略的实施,青年返乡逐渐成为新的潮流与趋势。他们退出城市生活场域,投入乡村建设的浪潮中。从城市到乡村的空间转移不仅意味着青年群体身份的变化与日常社会关系的更新,同时影响着青年媒介实践的内在逻辑。在媒介化社会,短视频以其低门槛、强社交、呈现便捷等优势嵌入到返乡青年的日常生活中,为返乡青年的自我诠释与表达提供了新的空间。本研究以戈夫曼的拟剧理论为框架,以返乡青年为研究对象,采用内容分析
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随着国家乡村振兴战略的实施,青年返乡逐渐成为新的潮流与趋势。他们退出城市生活场域,投入乡村建设的浪潮中。从城市到乡村的空间转移不仅意味着青年群体身份的变化与日常社会关系的更新,同时影响着青年媒介实践的内在逻辑。在媒介化社会,短视频以其低门槛、强社交、呈现便捷等优势嵌入到返乡青年的日常生活中,为返乡青年的自我诠释与表达提供了新的空间。本研究以戈夫曼的拟剧理论为框架,以返乡青年为研究对象,采用内容分析、参与式观察和深度访谈三种研究方法,对20位返乡青年在抖音短视频中的自我呈现行为进行细致的考察与分析,选取其创作的400个短视频作品进行内容分析,归纳返乡青年自我呈现的特征,挖掘其自我呈现的动因,并在此基础上进一步探究自我呈现行为所带来的影响。研究发现,抖音平台凭借个性创意的舞台设置和完善的互动交往空间,成为返乡青年展演的舞台。在抖音搭建的“舞台”中,返乡青年精心设计“个人前台”,通过头像、昵称、个人简介等身份标识“道具”对自身进行装扮,并将拍摄场景、服饰、背景音乐、创作情感等元素符号融入短视频内容的制作与传播中,运用视觉符号语言与观众进行对话,在短视频中进行自我展演和角色塑造。具体而言,塑造出勤劳坚韧、热爱生活、多才多艺的“新农人”形象;追求创新、有情怀有担当的乡村建设者形象和乡土人文风情传播者形象。返乡青年自我呈现的动因是多元的。一方面出于乡土情怀和情感勾连,他们希望为农民形象正名。借助短视频的自我呈现,希望满足自身追求经济利益的物质需求、寻求身份认同的心理需求和获取情感支撑的社交需求。另一方面,其自我展演行为也受到平台技术以及流量变现模式的驱使与限制。平台变现模式在激发他们自我展演欲望的同时,也在一定程度影响其自我展演的自主性。研究进一步发现,借助短视频自我呈现提升了返乡青年的获得感。一方面,自我呈现带来了一定的曝光度与知名度,他们借此将个体身份与乡村产品销售,文化推广联合,增加了经济收入,强化个体与乡村的连接;另一方面,虚拟空间中的交往互动强化其对于自我身份的认同。但也应当注意到,部分返乡青年自我展演的过程中仍存在“自我景观化”、隐私泄露以及过度商业化导致公共价值缺失等问题,最终使得个体陷入展演迷失的困境。
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