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近年来，各国经济在全球化背景下迅速发展，但因此带来的环境问题也愈演愈烈。那么，保护环境和发展经济能否共存？这个问题在学术界引起了高度重视，绿色创新作为解决这一问题的途径脱颖而出。不仅如此，绿色创新在实现国家、产业和企业三者的可持续发展方面也具有重要的贡献。然而，纵观我国企业的绿色创新实践，动力却严重不足，那么，是什么在影响企业做出这个决定？倘若企业真的付诸实践，绿色创新是否可以使企业持续发展，带来持续竞争力？为了理清这些问题，本文通过阅读大量文献，基于高阶理论、双元理论以及自然资源基础观，并且遵循“认知—行为—优势”的逻辑范式，提出了高管环保意识、绿色创新与持续竞争优势三者间的作用机理，同时，为了更好完善这一模型，引入了战略柔性作为调节变量。
本文通过纸质问卷与电子问卷两种方式来收集数据，并运用SPSS21.0对370份有效数据分析处理，得到的结论如下：(1)高管环保意识会正向影响持续竞争优势的获得；(2)高管环保风险意识对绿色创新具有正向作用，但高管环保收益意识仅对利用式绿色创新有正向作用；(3)绿色创新会促进企业持续竞争优势的获得，但探索式绿色创新对持续竞争优势的作用强度更大；(4)绿色创新在高管环保意识对持续竞争优势的作用路经中起部分中介作用。其中，利用式绿色创新在高管环保意识两个维度和持续竞争优势之间存在中介效应，而探索式绿色创新仅在高管环保风险意识与持续竞争优势之间存在中介效应，在高管环保收益意识与持续竞争优势之间没有中介效应；(5)战略柔性对绿色创新与持续竞争优势的关系存在显著的正向调节作用。
本文的研究揭示了高管认知对持续竞争优势的作用机制，打开了二者之间的“黑箱”，并且将绿色创新作为中介变量，在一定程度上拓展了绿色创新理论的深度；深入研究高管环保意识对持续竞争优势的影响能够为企业的长久发展指明更具体的方向，同时也能够为拥有环保意识的高管提供更可行的战略指导方针；另外，在制定绿色创新战略时，也要考虑战略柔性的权变作用，这对持续竞争优势的作用不容小觑。
本文通过纸质问卷与电子问卷两种方式来收集数据，并运用SPSS21.0对370份有效数据分析处理，得到的结论如下：(1)高管环保意识会正向影响持续竞争优势的获得；(2)高管环保风险意识对绿色创新具有正向作用，但高管环保收益意识仅对利用式绿色创新有正向作用；(3)绿色创新会促进企业持续竞争优势的获得，但探索式绿色创新对持续竞争优势的作用强度更大；(4)绿色创新在高管环保意识对持续竞争优势的作用路经中起部分中介作用。其中，利用式绿色创新在高管环保意识两个维度和持续竞争优势之间存在中介效应，而探索式绿色创新仅在高管环保风险意识与持续竞争优势之间存在中介效应，在高管环保收益意识与持续竞争优势之间没有中介效应；(5)战略柔性对绿色创新与持续竞争优势的关系存在显著的正向调节作用。
本文的研究揭示了高管认知对持续竞争优势的作用机制，打开了二者之间的“黑箱”，并且将绿色创新作为中介变量，在一定程度上拓展了绿色创新理论的深度；深入研究高管环保意识对持续竞争优势的影响能够为企业的长久发展指明更具体的方向，同时也能够为拥有环保意识的高管提供更可行的战略指导方针；另外，在制定绿色创新战略时，也要考虑战略柔性的权变作用，这对持续竞争优势的作用不容小觑。