【摘 要】
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该文以现阶段战略营销理论在国内外发展状况和中国纺织工业及企业的战略营销发展现状及存在问题为背景,以市场营销管理理论、战略管理理论、企业竞争战略理论和系统分析的原
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该文以现阶段战略营销理论在国内外发展状况和中国纺织工业及企业的战略营销发展现状及存在问题为背景,以市场营销管理理论、战略管理理论、企业竞争战略理论和系统分析的原理等作为研究的理论基础,以纺织企业的战略营销规划研制入手,运用战略营销的知识和理论体系,通过定性与定量相结合的方法,构建以产业和市场竞争为核心的战略营销体系.论文从理论上分析了企业进行战略营销规划的基本内容和重点,并以常州月夜灯芯绒有限公司和广东美雅集团股份有限公司为实证,分析了目前中国纺织企业的内外部环境因素.文中以纺织企业的竞争态势为重点,运用产业结构模型、价值链和SWOT分析等方法进行企业与竞争者之间的优劣势比较,以此为基础来提出适应企业可持续发展和市场竞争要求的战略营销目标.提出了具有针对性和指导性的纺织企业市场营销战略及其相应对策.
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