论文部分内容阅读
娱乐在现代社会的焦点。在传媒革命的今天，现代娱乐业与传媒业汇流并工业化生产、大众化消费，预示着新的社会结构、生活方式和价值文化的诞生;反过来又引起传媒自身的演变。娱乐传媒，顾名思义，就是以娱乐为主题和内容的传媒。然而，要把握娱乐传媒的实质，需要将其放在娱乐传播现象和运作中考察。因此，研究娱乐的本质、娱乐传播现象、娱乐传媒发展的态势、发展模式及存在的问题成为现实发展的迫切需要。 在第一章，提出了有关娱乐和娱乐传媒的问题和交代了研究方法。娱乐传媒研究地基本问题:娱乐的本质是什么？娱乐传媒发展的动因是什么？娱乐与传媒结缘及其相互作用如何？确定研究的指导思想:马克思主义和中国国情相结合。在传播学基本研究方法上，运用以下一些研究方法:文献与实践方法相结合、博弈与本质分析相结合、定性与定量的方法相结合、抽象与实证方法相结合、批判与经验方法相结合。 在第二章，探讨了娱乐传媒产业发展的主要动因和现状问题。认为:新世纪，全球和我国将逐步从整体上进入“心社会”，而信息社会只是“心社会”的初级阶段。“心经济”，主要是产品和服务满足人们丰富心理-精神生活的渴望的经济形态。在这种经济形态中，符合人类信息沟通、心心相印的相关产业使独创的文化价值，逐步转变成为有广阔市场的商业价值，形成一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的产业链条，并对整体经济发展起到带动效应。在交代了娱乐产业发展史后，列举了今天的娱乐比历史上任何一个时期更迅捷化、更多样化、更灵活化、更市场化、更普遍化、更持久化的方面表现。娱乐产业是第五产业，心经济的核心产业。现代娱乐业与传媒业的结缘，并派生出娱乐传媒，娱乐传媒产业是心经济的支柱产业。娱乐传媒产业已形成庞大的产业规模，一方面新科技都是被当作一种娱乐形式来发展，手段运用更加广泛;另一方面现代传媒高度商业化、激烈的竞争使传媒渗透到社会生活的几乎所有领域。娱乐传媒业正在成为一个综合最先进科技形式、最丰富娱乐内容、大投入、工业化、消费性的文化产业，具有高度的关联度和渗透性。比较了娱乐传媒产业与娱乐产业的差异、娱乐传媒产业与新闻传媒事业的差异。 在第三章，探讨了娱乐业和传媒业的结合和相互影响问题，并提供了有关中国娱乐业和传媒业的交互推动发展模式。“娱乐传媒”研究的重点之一是:娱乐业与传媒业的汇流现象及运作规律。不论是娱乐业，还是传媒业，产业发展和市场竞争的实质上都是对于受众或消费者从注意力资源到购买力资源的竞争。日益激烈的市场竞争，迫使娱乐业和传媒业结成产业联盟。大众传媒跨国界、跨产业和跨文化的特点使文化资源在全球范围内重新流动和重组，导致了文化的商品化、消费化、娱乐化，使传统的娱乐产品形态、生产方式、产业格局、娱乐观念和消费方式、发生了质的变革。传媒业对娱乐业的改造:产品形态传媒化、娱乐内容艺术化、生产方式工业化、生产工具科技化、营销模式网络化、产业门类整合化、娱乐方式私人化。当代人类社会生活正在整体进入传媒，通过传媒而进行的文化传播已成为人们的生活常态和主要景观。作为文化产业中最为显露的娱乐业对传媒业的依赖越来越强。娱乐业需要传媒业的注意力资源和影响力、再创作与传播、流行推广、对品牌的高度依赖、收入补偿需要传媒业、全球化需要传媒业。娱乐产业异乎寻常的发展导致传媒产品、体制、运作方式、以及传媒在社会中的功能发生很大的全面的变化，对传媒的发展产生深远的影响:媒体兼容化、内容娱乐化、工作正常化、经营娱乐化。改革开放以来，我国娱乐业与传媒业变革的基本脉络和发展趋势是:糅合了娱乐市场化、娱乐传媒化、传媒市场化、传媒娱乐化的交互推动的发展过程。转变实质:成为市场化的娱乐传媒。娱乐产业与传媒产业整合有个逻辑顺序和步骤，即在系列化基础上走一体化道路，在一体化基础上进行多元化，实现各传媒之间的互相提携，进而实现传媒集团的规模扩张。娱乐产业与传媒产业的结合发展大体上可以分为七种整合模式。 在第四章中，讨论了模式的内涵、发展模式的条件和优化标准。重点提出了娱乐业和传媒业发展模式优化的“二八法则”，列举了超级品牌、相关商品开发、资本运作、产业价值链整合等等优化模式。指出中国娱乐业和传媒业需要调整发展模式，相互之间进行资源配置，优化其企业治理结构，确保快速、持续、健康的发展。