论文部分内容阅读
女性期刊于20世纪80年代以来无论在发行还是广告经营方面都呈现出良好的发展势头，各种女性期刊层出不穷，逐渐成功地进入并占领了期刊市场。近年来创刊的女性期刊就为数不少，于是弱肉强食的竞争使得女性期刊的生存状况也逐渐引起了专家和学者的关注。 本文通过对20世纪80年代以来女性期刊的特点的分析，将作为传统女性期刊成功代表的《知音》与《女友》和作为时尚女性期刊的成功代表的《瑞丽》进行对比后得出部分女性期刊陷入困境的几个误区。第一，定位不精准导致内容缺乏支柱;第二，对经营的关注度不够，忽视品牌形象建设;第三，经营模式固步自封，不能适应市场经济的发展;第四，读者定位模糊不清，普遍存在读者定位泛化的现象;第五，女性期刊的女性意识缺席。同时通过对20世纪80年代以来女性期刊所处的内外环境的分析，针对这一时期女性期刊所存在的问题，本文还提出了一些较好的发展战略：第一，营造品牌期刊、扩大市场；第二，打开女性期刊的可发展市场；第三，开发女性期刊的广告市场；第四，建设一支专业的女性期刊队伍；第五，打造女性期刊新的内容市场。