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作为党的新闻工作的一项重要形式和传递党和人民声音的主要渠道之一，党报一直肩负着传达党的声音，反映人民意志，引导社会舆论的重要使命。然而在现今都市类报纸、网络媒体的异军突起的媒体环境中，作为传统强势媒体的党报正面临严峻挑战，要想继续在同业竞争中起到排头兵的作用，就必须顺应时代变化和发展趋势，用长远的战略眼光，大力进行品牌建设。
对于党报来说，品牌建设不仅事关于其本身的发展，更重要的是，在提高核心竞争力、增强舆论引导力、增强影响力等方面，品牌建设都起着十分重要的作用。如何对新时期党报的品牌建设情况进行研究，具有重要的理论和实践意义。
本文选取光明日报作为个案，试对我国党报品牌建设实践进行分析和研究。论文共分四章。第一章分析党报品牌建设的背景，包括我国报业竞争现状、党报进行品牌建设概述和优势分析，是全文论述的基础；第二、第三章，分别从报纸定位、视觉形象、内容产品、广告宣传、公关活动和党报发行等方面对光明日报的品牌建设活动展开全方位论述，是全文的重点部分；第四章总结全文得到启示，然后对党报品牌建设进一步发展提出建议。