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自1996年我国第一个报业集团广州日报报业集团成立以来,我国报业由市场化、产业化转变为集团化发展,报业集团的经济实力不断增强,报业技术进步取得突破性进展,报业经济得到了快速而长足的发展。本文运用S-C-P范式作为研究工具,按照市场结构——市场行为——市场绩效——的研究主线,采用理论分析与实证分析相结合、动态分析与静态分析相结合、定量分析与定性分析相结合的研究方法,深入研究了我国报业集团的垄断与竞争的关系。
本文前两章是引言和理论述评,第三章通过计算我国报业集团的市场集中度发现其市场结构在全国是竞争的,在地区是垄断或寡头垄断的,总体来说是垄断的;通过分析我国报业集团在价格、内容、联盟等方面的竞争行为发现其市场行为是竞争的,尤其是在地区市场上各报纸之间的价格竞争甚至是过度竞争行为;通过分析我国报业集团的经济效益和社会影响,发现其市场绩效尽管整体规模不断扩大,广告收益却日益下滑,产值利润增长趋缓,资源的配置不尽合理。从而得出结论我国报业集团经济集中型垄断不足,行政割据型垄断过度,还没有达到规模经济与竞争活力相兼容的高效率的有效竞争状态,总体呈现出由非市场机制建立起来的行政垄断的市场结构——报业集团之间竞争的市场化行为——低效率的市场绩效的模式,充分印证了S-C-P之间并不是单向的决定关系。本文第四章尝试探讨我国报业集团呈现上述模式的主要原因,发现我国政府对报业的管制过多,主要集中在许可权限管制和产权管制上,因此,本文第五章认为必须对报业集团进行产权改革和减少行政干预,并尝试探讨从社会绩效和经济绩效两方面来建立评估我国报业集团的市场绩效的指标体系。