【摘 要】
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品牌策略作为一种无形资产,是运营商商业战略的基础,无论身处哪个行业,绝大多数的领先者都拥有强势的品牌资源。中国移动公司作为我国电信运营商中第一个构建起客户品牌架构
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品牌策略作为一种无形资产,是运营商商业战略的基础,无论身处哪个行业,绝大多数的领先者都拥有强势的品牌资源。中国移动公司作为我国电信运营商中第一个构建起客户品牌架构的运营商,已率先进入品牌运营的时代。本文立足于移动公司现有品牌建设现状,结合3G到来、电信业重组等重大背景,试运用营销战略分析及管理学知识,采用PEST分析法、SWOT分析等手段,对移动公司在新形势下的品牌策略进行研究,对未来移动品牌的建设和发展进行初步探讨,并针对存在的种种问题提出了一些建议,指出移动公司要立足于全业务竞争,继续打造、发展企业品牌,构建全面完善覆盖的客户品牌,并充分利用服务品牌及业务品牌强化客户品牌内涵,力争创建世界一流的企业品牌,迎接全球化竞争的到来。
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