【摘 要】
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摘要：本研究试图探讨利雅得银行营销策略组合要素的有效性。该研究调查了作为银行的营销策略的组合要素,它包括营销目标确定、目标市场选择及营销组合策略等。作者使用描述和
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摘要：本研究试图探讨利雅得银行营销策略组合要素的有效性。该研究调查了作为银行的营销策略的组合要素,它包括营销目标确定、目标市场选择及营销组合策略等。作者使用描述和分析法对利雅得银行营销策略的组成部分进行了详细的分析,为了提高研究结果的有效性,研究者使用研究总体的25%作为研究样本,以问卷为本研究的主要数据收集工具,调研对象包括在银行的所有中高层员工,共发放479份问卷收回400份有效问卷。研究结果表明,利雅得银行采用的营销组合(Marketing Mix)策略,以可接受的水平在所有组合要素中排在首位,其它四个组合要素排名依次是确定目标、目标市场规范、资源的规范和整合。最后,论文作者在上述研究的基础上,针对利雅得银行的营销现状提出了策略建议。
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