【摘 要】
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调整能源结构、保护生态环境、构建和谐社会、实现2020年节能减排目标,是中国社会发展进步的大趋势,风能作为最具备产业化的清洁可再生能源成为政府优先发展和扶植的重点产业
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调整能源结构、保护生态环境、构建和谐社会、实现2020年节能减排目标,是中国社会发展进步的大趋势,风能作为最具备产业化的清洁可再生能源成为政府优先发展和扶植的重点产业,得到飞速的发展。与此同时,行业内迅速涌现出80多家风电设备制造厂商,产能迅速扩大。由于受限于发电企业数量和风电场开发规模,行业内已呈现供大于求的恶性竞争态势。 本文运用经济学和市场营销学中的市场结构和波特五力模型,详细分析了当前风电设备市场寡头竞争的格局。基于寡头定价策略,结合北京大学光华管理学院王建国教授的1P理论定价研究成果,深入研究了行业内因产能过剩风电机组价格不断下滑的局面,对风电设备厂商的定价策略进行了详细的探讨。 本文认为:风电设备行业均价受一线寡头厂商支配式价格领导定价的影响,无法通过构建价格联盟得以固化或提高,但行业内涌现的新技术、新产品可以重新制定行业价格标准。此外,通过引入第三方,风电设备厂商可以从三个方面打破其产品的定价局限。最后,通过在风电设备中添加边际非稀缺成分以达到重新定价的目的。期望本文对定价策略的探讨可以指导厂商如何在激烈的市场竞争中合理定价,保证企业利润率水平,促进行业健康有序发展。
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