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网络链接作为互联网的基本构成要素和显著特征之一,将各种页面、主题内容连接起来,形成了大大小小形态各异的网络群体,这为计算机科学和信息管理学研究提供了新的研究领域。链接分析,是源于引文分析的思想,将链接看作网络引用的依据,成为网络学术研究、交流、评价研究的有力工具,而网络链接由于自身的复杂性和多样性,越来越多的学者开始对链接的成因、动机和类型进行深入探究,以期对链接进行更好的识别,从而为各种交流、评价等现象的研究提供更有力的理论支持。但是目前为止还没用形成一个比较完备的分类体系,并且研究对象也以教育、科研、政府等网站为主体,对于网络中占了绝大多数的商业性质网站缺乏系统的研究,仅有的几位代表学者的研究也主要以共入链数为主要研究对象。商业链接类型众多,如果不能对其创建的动机、类型进行识别和区分,单纯从数量上的统计很难准确反映链接在复杂的商业环境中反映的各种信息。鉴于此,本文在综述了目前已有的链接动机和类型分析研究现状后,通过实证研究,考证了已有分类框架在商业环境中对链接研究的适用性,并通过对各类链接的类型分析考察网络商业环境中链接中包含的商业信息,采用步步修正的方法对商业链接分类体系进行完善和修正,剖析网站的网络商业环境,证明网络链接应用于商业分析研究的有效性和可行性,从而为链接分析应用于商业研究进行了进一步的探究,为后续相关研究提供借鉴。
本论文共分五章,各章内容分别如下:
第一章,引言。本章阐述了本文的研究背景和意义、研究内容与目的、研究方法以及本文的创新点。
第二章,链接动机与类型研究概述。首先,本章介绍了链接动机与类型的研究现状,梳理了从各个视角对链接动机和关系进行分类的研究思路；其次,专门针对链接的商业动机和类型研究进行研究框架和研究方法进行介绍；再次,总结了网络链接在商业环境中可能表现出的动机和关系,为下文的实证研究提供理论思路。
第三章,链接中包含的商业信息研究。本章试图通过对各类链接进行类型的分析和统计来对链接中可能包含的商业信息进行初步的挖掘,证明了网络链接被用来发掘商业信息的可行性和有效性。首先,本章根据商业网站创建链接的动机进行初步的假设,对链接的内容和结构进行介绍,并在下文中从该节介绍的链接内容和结构出发进行链接分析；其次,从网站创建链接的角度,包括自链和对外部的链接,以及网站的入链等角度对链接进行分析,以第二章介绍的商业链接分类体系为框架进行分类研究,从中挖掘链接包含的商业信息:最后从多个角度分析了当前链接分类所存在的缺陷,并在本文后续研究中对这些缺陷进行改进,提出适合本文研究的链接分析体系,以期根据链接分类的理论、方法以及问题,阐明了链接分类体系构建的意义以及对网络链接分析有利于构建商业信息分析框架的研究假设。
第四章,基于链接分析的竞争情报体系构建。首先,本章总结了国内外学者关于网络环境中竞争情报的研究方法,提出链接分析在其中可以起到的作用；其次,通过一系列链接分析实例,从市场角度、竞争对手角度构建基于链接分析的竞争情报分析框架,利用前文中的链接分类体系对整理统计后的实际数据进行实际分类并计算它们各自的比例,从而提出链接类型和动机的研究是对以往仅限数量统计的商业链接分析研究的极大补充。
第五章,结语。本章在前文的基础上总结了本论文对链接分析和链接分类相关理论的贡献,并指出了其中存在的不足,以及指明下一步研究工作的方向。