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根据国际品牌调研机构Interbrand的调查，宝马(BMW)、耐克(NIKE)、苹果(APPLE)和宜家(IKEA)的品牌价值，占到这些知名企业市值的75％以上。品牌替这些企业赢得了股东的高度评价，并直接表现在各自的股价上。品牌资产日益受到世人的瞩目。现在，不仅各个公司、各种产品表现出品牌化的趋势，而且各种服务、媒体甚至个人都出现了品牌化的趋势。 例如:1988年，Philip Morris收购食品公司Craft的时候，以公司净资产账面价值的6倍的价钱购买了其品牌，这在一定程度上体现出了品牌资产的价值和公司对品牌资产的注重。随着品牌作为不计入资产负债表的重要的无形资产逐渐被人们认识，对品牌的管理就从营销部门转移到了CEO的日程里，而且还成为了CEO极为关心的一个重要问题。智威汤逊广告公司东南亚区创意总监陈耀福说:“现在企业品牌做得很好的，不是因为广告公司很清楚，而是因为CEO很清楚。” 现在，世界级的企业中品牌价值超过200亿美元的品牌已经超过了11个。以全球2000多个品牌为对象进行品牌价值的评估结果表明，可口可乐占据了第一，而且前10位都是美国企业所拥有的品牌，然而占到前列的亚洲企业的品牌仅仅有日本企业的Sony、Toyota、Honda这几个品牌。 造成这种局面的因素可能是多种多样的。但是，其中最为重要的一点是:一般而言，亚洲企业尚未能明确认识到品牌的概念，只是把品牌认识为单纯的商标或标识。因此，他们就不可能从长远出发，对品牌进行战略管理，而只是看重销售额等短期利益。 对于品牌资产定义，可以理解为:投入同样的营销资源时，具有品牌影响力的产品和不具有品牌影响力的产品间出现的利益的差异，进一步，当品牌转化为可以以货币计量其价值的品牌资产的时候，品牌资产对企业尤其具有意义。 随着品牌资产越来越受到人们的关注，接触的主动权也逐渐由供给者转向了消费者，而且有的时候品牌比产品自身还要受重视。所以，没有品牌影响力的企业，因产品势必经历持续的价格下跌，造成其收入的持续下降。 消费模式从以功能性为主的状态转变为重视象征性的状态也是一个很重要的原因。例如:大多数时候消费者不仅仅是在购买作为一种饮料的可乐，而是在购买可乐产品蕴含的形象和价值。 但是，这种品牌也与生命体相似，必须进行战略的、体系化的、持续的管理。例如:假设某个品牌在当前非常成功，但是如果这个品牌得不到随市场变化而变化的战略性品牌管理的支持，其品牌价值会不断下降，甚至有时候会发生品牌价值消失的情况。 从这种观点出发，企业必须认识构成品牌资产的各种要素，而且应该明确品牌资产具有什么样的利益点，怎样才能很好地运用品牌资产，怎样才能在市场变化中的适当时机进行品牌资产的强化方案或再活性化方案等问题。这在企业通过持续的品牌资产价值的累积，并逐渐拥有强有力的品牌的道路上异常重要。为了正确认识企业的品牌资产，企业必须进行定期的市场调查，并以此来认识消费者对品牌形象的认知度和偏好程度。而且，企业还应该通过对品牌资产的正确的测量，制定适当的品牌管理方案。本论文的目的是:通过对品牌资产进行理论性分析，研究怎样才能有效的提高品牌资产的价值。