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随着当代经济的发展，旅游从最初少数人的偶然性行为，发展成为今天人们生活的重要组成部分，各省、市、地方财政收入的重要来源。当代旅游宣传通过媒体广告等商业操作，不断激发消费者的猎奇欲望，猎奇和消费渐渐成为旅游文化发展的主导力量。其中，旅游主体重感官享受、审美眼光只停留在巧妙装饰的风景浅表之上，以及随旅游发展而产生的对资源和环境的巨大的破坏和浪费，对当代技术力量的盲目歌颂，表现着工具理性对人更为彻底的操控。人是因为自身审美包含有观念和想象的成分，致使其审美不同于动物的感官愉悦。而美之所以不是一般的形式，是因为它是积淀了社会内容的自然形式。可以说，美需要用形式来表达，但却不仅仅只是一种形式。中国古代审美理想以儒道互补的先秦理性精神为基本基调，通过对人与自然和谐的关注，追求内在的、精神的、实质的、一种不以人的意志为转移的、超越现实的永恒之美。以“天人之意”、“返璞归真”、“虚拟真实”等为审美原则的中国古代审美理想，在当代旅游文化建设的发展上，具有重要的现实参考价值。本文通过对中国古代审美理想的探讨，以体验美学为角度，对当代旅游文化的现状进行了分析，在借鉴中国古代审美观的基础上，对当代旅游文化建设提出了以审美为视野的建议和对策。