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在市场竞争日益激烈的今天,并购已成为企业谋求自身迅速发展的一种有效手段。然而,回顾以往的并购事件,成功者却只占了较小的比例。许多学者对失败案例进行研究发现,企业文化成为影响企业并购成功与否的重要因素。如何进行文化整合成为摆在并购企业面前的一大问题。针对这一问题,学术界进行了大量的研究,并提出了诸如文化整合模式这样一些相对实用的文化整合成果,这些研究成果虽然对于提高文化整合效率起到了较大的作用,但仍需要进一步向前探索。基于此,本文将内部营销这一先进管理理念引入这一领域,在内部营销与并购企业文