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本文试图分析包括网络在内的媒介广告所展现出的女性形象，观察针对女性的性别刻板成见在网络广告中是否存在，如果存在，这种性别刻板成见的体现同电视等其他广告媒介相比，有何差异性。通过内容分析调查研究，结合针对具体广告案例进行的话语分析，本文最终得出结论，虽然随着妇女主体意识的增强，我国广告媒介展现出了更多自强自信、形象饱满的新女性形象，我国的社会性别关系朝着积极的方向变迁。但性别刻板成见在所有媒介广告女性形象表达中仍普遍存在:电视广告津津乐道于赞美“万能主妇”和“金牌妈妈”，暗示女性处于从属地位，其性别刻板成见是隐性的。网络广告则倾向于展现直观的美女形象，迷人性感的广告美女面对女性受众高举“美丽至上”的旗帜，面对男性受众则发出性暗示的信号，在男性欣赏的视线中悄悄“肢解”了自己。