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本文摒弃传播学中的控制研究、媒介研究，而以内容分析、受众研究、效果研究为写作的重点。为避免本文变成技术性论文，笔者主要从传播学本体论的角度考察网络传播行为。网络游戏“魔兽世界”是一个丰富完整的符号系统。借鉴罗兰巴特在《神话学》《流行体系》提出的分析方法，以及原型分析思路，笔者力图寻找网络游戏深层次的传播动力。网络游戏的接受和传播现象是动力和阻力作用后的结果，笔者以“魔兽世界”为例，分析两种力如何作用于玩家的心理需求，希望能有效地解释网络游戏中的传播行为。
“魔兽世界”是一种线上生活方式，玩家在其中的传播行为更为主动频繁。角色扮演帮助城市人群建立起便捷的交流渠道，玩家之间的“陌生人”关系使游戏情节更曲折有趣。游戏与文学相似，通过与人类情感呼应从而产生吸引力。因此笔者将游戏视为文学文本加以分析，考察游戏元素后面深埋的“原型”，看看“原型”是如何与玩家的内心需求相契合，从而产生动力的。在游戏世界中，玩家既是文本的创作者又是阅读者。叙述的主体地位赋予玩家力量，使他们能在游戏中创造出符合理想的角色。网络游戏也是一种消费行为，因而需要付出代价，这种代价可以理解为游戏阻力。商业模式下的游戏设计，把玩家的游戏行为变成重复性操作，伴随游戏成本的增加，游戏者的依赖感增强了。而当自由的游戏人变成了机械的操作者时，游戏趣味性却减少了。动力与阻力作用于玩家，其传播行为表现得更为复杂：一方面是相对线下传播更为主动，玩家追求彼此之间的互动；另一方面阻力抽去了游戏趣味性，玩家在“规训”中被动游戏。最后，笔者通过比较游戏动力与阻力，得出“魔兽世界”传播动力分析的结论。