【摘 要】
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在高度竞争的市场环境中,拥有消费者心中的品牌,就能拥有市场,因此未来的竞争是品牌的优势竞争.那么今日的品牌经营,则应创造未来的竞争优势.该文基于对男性化妆品市场、男性
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在高度竞争的市场环境中,拥有消费者心中的品牌,就能拥有市场,因此未来的竞争是品牌的优势竞争.那么今日的品牌经营,则应创造未来的竞争优势.该文基于对男性化妆品市场、男性时尚市场主题的机会分析,从品牌经营的视角,针对高夫品牌在男性化妆领域的发展,提出以网络突破为契机的品牌竞争对策和发展战略的架构.并试图就企业如何把握营销领域的网络先机,进行经营的创新与突破,获得未来竞争优势做出实践性的探索.全文共分三篇,第一篇对高夫品牌所处的化妆品哈行业,回顾了自改革开放以来的行业成长历程,总结了中国化妆品市场的总体特征以及中国男性化妆品市场的概况,由此展现男性化妆品市场的发展前景,并对高夫品牌过去六年的经营进行了回顾和总结.第二篇通过对当前男性化妆品消费现状的研究.以及市场机会的分析,提出了对高夫品牌定位在新的市场环境下的整合.第三篇以网际网路技术的迅猛发展为背景,提出网出商机-与时尚接合,占位未来市 场的品牌竞争对策,并提出了建立高夫网站沙龙的构想,以及品牌发展战略的总体架构,目标是提升品牌力,拓展品牌事业,创造未来的竞争优势.
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