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广告，作为传播信息的媒体之一，与文化有着紧密的联系：一方面，文化影响并制约着广告；另一方面，广告反映与传播文化。广告是社会文化的一面镜子。以此理论为出发点，我们对中法两国的广告进行比较研究。
中法两国漫长的社会文化历史为其各自的广告发展提供了一定的历史背景。从两国广告发展历史的简单回顾中，我们可以看到两国广告在不同历史时期中的不同发展，及广告发展同一个国家社会，政治，经济，文化……的联系。
以社会文化的角度，我们对从中法两国的杂志，电视，网络中收集到的广告进行分析研究。此项分析比较能让我们更好地认识并体会到两国社会文化的差异。
希望此研究能给那些想要在法国做广告的中国企业带来一些帮助。