论文部分内容阅读
随着全球经济一体化进程的深入，中国经济的快速发展，公共关系作为企业增强竞争力的一种重要管理手段，在市场竞争中起到了越来越重要的作用。随之公共关系产业也蓬勃发展。本土公关公司如雨后春笋，而跨国公关公司也加快在中国的发展步伐。本土公关公司与跨国公关公司竞争日趋激烈，但融合的态势亦非常明显。本文以流星雨公关公司的发展为例，从其成长过程中遇到的实际问题以及对于未来的思考，分析本土公关公司与跨国公关公司优、劣势，由此表明，未来中国公关产业发展的趋势是:绝对不会是本土公关公司压倒跨国公关公司，也不会是跨国公关公司压倒本土公司，而必然是二者相互竞争与融合。只有“国际公司本土化”和“本土公司国际化”才是跨国公关公司和本土公关公司共同的生存发展之道。