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包装作为卷烟的外衣具有无可替代的作用。产品是包装设计的灵魂，包装就应该是产品的名片，能在第一时间准确地传达出产品的基本信息。包装也是产品的影子，根据产品的特性与个性，使消费者可以通过包装来感受产品。包装更是产品的发言人，通过各种方式与消费者进行沟通，使消费者与产品在精神上达到共鸣。在竞争日益激烈的商品市场中，包装设计可以体现企业文化和塑造品牌个性，也会达到视觉与心理之间的效应统一。红金龙卷烟品牌有着悠久的历史，但其发展也经历过起起伏伏的颠簸。在烟草行业大规模整合的环境下，外省的整合兼并随时会出现，湖北中烟迅速打出“红金龙”的王牌，在经过2003年的“太空人”的形象颠覆之后，红金龙卷烟品牌赢得了前所未有的销量战绩，迅速扩大了销售市场。如今是一个崇尚个性的时代，人们已经厌倦了“千篇一律”的卷烟包装，消费者早已进入了精神性的消费领域，消费行为体现出鲜明的个性化趋向。随着科学技术的不断发展，我们即将迈入信息时代，各个卷烟品牌之间的差距也变得越来越小，而消费者则开始追求具有独特个性的产品，这就要求卷烟的包装作为一种创造差异的工具，来进行不断的创新。本文主要分析了红金龙品牌的发展历程、现状及趋势，总结了红金龙品牌的文化价值和商业价值，进而对其进行了系统定位。并从视觉和造型两方面分析了红金龙品牌的现有包装，在原来的设计元素上结合民族性文化和现代的设计思想进行了创新设计。视觉创新是先从了解消费者生活方式，进而再逐渐熟悉了消费者的消费心理。从色彩出发塑造出产品鲜明的品牌形象，创新设计出符合消费者品位的包装，满足他们的视觉审美需求，进而获得消费者的青睐，并形成固定的客源，继而促进销售。造型创新主要从异型盒出发，打破了包装最典型的通过剪切或折叠一张方纸板而制成的方形纸盒，异型盒设计结合了人性化设计和环保设计的理念，使创新设计的包装更符合现代人的需求。