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当代中国正处在一个剧烈的社会转型时期,这一发展过程呈现出了明显的非均衡性特征,前现代性、现代性、后现代性并存于当代中国社会之中。如果把消费主义视为后现代性的表征之一,那么当代中国社会正处于一个从现代工业社会向后现代消费社会的转型和过渡之中。20世纪60、70年代西方消费社会业已形成之时,中国还处于典型的生产主导型社会,直到80年代中后期,特别是90年代以后,随着经济发展水平的逐步提高,中国社会才开始呈现出消费主义特征,并逐步向消费型社会转型和过渡。进入21世纪以后,欧美消费社会日趋成熟,而中国向消费社会转型也进入了一个加速时期,特别是在全球经济一体化与信息技术飞速发展的背景下,中国的消费社会转型具有明显的全球化特征。
在中国社会转型不断加速的背景下,白领——一个新兴的社会阶层逐渐进入到了人们的视野之中,白领阶层的消费观念与消费行为一方面是对社会上层的模仿与追逐,另一方面又会对社会下层产生一种“示范效应”,因此,对这一群体的消费方式的探讨,有助于了解我国居民当前消费观念发展变化的基本脉络与主要趋势,其次,通过对时尚消费兴盛的社会原因的分析,特别是对作为时尚消费的主要推动者城市白领女性消费观念与行为的研究,有助于为构建科学合理的当代消费观念提供依据。
本文首先在梳理国内外学者对于时尚消费的内涵探讨的基础上,界定了时尚消费的两个层次,本文认为,时尚消费是某一时代或某一时期对社会所崇尚的物品与服务的消费,一般来说,时尚消费包含两个层次,一是对品质上乘价格昂贵的奢侈品的消费,二是对时髦新潮的流行时尚商品与服务的消费。这两个方面构成了当前时尚消费特别是女性白领时尚消费的主要内容。
时尚消费在人们日常经济与消费社会生活中的凸显,引起了学术界许多研究领域的关注,经济学、社会学、哲学、人类学、心理学等学科分别从各个角度对消费展开了深入的探讨并取得了十分丰硕的成果,比较有代表性的包括凡勃伦的炫耀性消费理论,齐美尔的时尚性消费理论,维尔纳·桑巴特的奢侈性消费理论,波德里亚符号性消费等,国内学者在借鉴西方社会学理论的基础上,也取得了丰硕的研究成果。
通过对长春女性白领阶层的问卷调查与个案访谈,了解了女性白领阶层的年龄状况、文化程度、收入状况等基本情况,并归纳总结出了当前城市女性时尚消费所具有的主要特征,包括时尚消费的从众性特征、区隔性特征和美学性特征等。
当代城市时尚消费兴起的原因,主要包括经济水平的快速发展、大众文化的日益崛起、消费政策的刺激鼓励等方面,当前城市时尚消费存在的问题,主要有时尚运作商业化、奢侈浪费普遍化、超前消费无度化等,科学合理的时尚消费观,需要从时尚消费的合理限度、时尚消费的审美向度、时尚消费的超越维度三个方面来加以建构,只有对时尚消费加以科学合理的引导,才能实现经济社会的健康增长、生活图景的美轮美奂、当代人性的超越呈现。