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在现代社会中，随着商业的快速发展和国际化进程的不断深入，良好的品牌形象已成为许多企业在残酷竞争中取得成功的关键。标志是表明企业或产品特征的符号，它是品牌形象非常重要的组成部分。
品牌标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。它的作用是将企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素，传递给社会大众，以达成社会对企业及产品的认知与识别。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，品牌推广是在企业和广大消费者之间进行的，企业通过一系列的形象宣传，使消费者对企业产品产生信任，并逐步培养出消费者的品牌忠诚度，实现企业永续发展下去，所以标志设计也必然要符合品牌的整体推广战略。
因此，笔者认为构建一个成功的标志形象不仅要考虑其美观的造型，还要充分考虑其市场策略、品牌推广及品牌内涵等相关因素。所以本文对当前标志设计的一些新特点进行了归纳并结合案例进行分析，使设计师对于标志设计的表现形式有一个更加系统化的了解。然后，在此基础上总结了本国标志设计的发展现状，并结合品牌推广的相关理论，最后提出对于我国品牌标志设计发展的建议，从而正确有效地构建标志形象系统。