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作为国家形象代表的中央电视台在2011年推出了首届央视网络春晚，网络春晚作为一种传媒现象自首次出现到登上央视的舞台，是伴随着新媒体技术的发展、受众审美需求和自我选择意识的不断提高的结果。它作为一种全新的春晚节目模式，具有互动性和娱乐性的特性，真正实现了晚会和观众的全程互动式的模式，引起了全国网民乃至学者的强烈关注。
本文以传播学的角度出发来研究网络春晚这个新鲜事物的特点，梳理了网络春晚产生的原因到其发展阶段，说明网络春晚出现的合理性；运用拉斯韦尔的5W模式--传播者、受传者、信息内容、传播渠道和反馈--来分析比较央视网络春晚和电视春晚的不同，其中对于网络春晚受众的特点和心理进行了详尽的分析；对由于网络春晚出现而产生的网络文化和电视文化、主流文化及网络文化之间的冲突和融合进行了深入地探讨，最后对于对央视网络春晚的未来发展提出了一些思考。
中央电视台的网络春节联欢晚会已经在打破传统电视春晚方面做出了极其有益地尝试，在节目的内容、选拨、风格及编排上都有突破性的创新，但由于其录制方式的传统性，网络春晚仍未脱离传统晚会的模式，更是不可能跳出国家意识形态的框架外。但我们有理由相信，随着央视网络春晚在自身的品牌打造，节目内容的创新，以及在自身形象的树立方面做出积极努力的探索，一定能在竞争激烈的文化产业中取得自己的一席之地。