【摘 要】
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化妆品是大部分女性消费者不能或缺的日常消费品之一，而化妆品广告也以女性为最大接触客群。然而，针对“自我感知”的化妆品广告效果尚未受到证明。作者针对女性其“美丽的自我
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化妆品是大部分女性消费者不能或缺的日常消费品之一，而化妆品广告也以女性为最大接触客群。然而，针对“自我感知”的化妆品广告效果尚未受到证明。作者针对女性其“美丽的自我感知”的广告及果做了检验。结果显示，化妆品广告可以运用女性美丽的自我感知。另外，此研究更进一步显示“美丽的自我感知”对于女性自尊，尤其是能力及态度，以及职业形象有重大影响。进一步的研究结果更显示，当某一群体的参与者强烈相信化妆品可以增加美丽时，其此群体的美丽自我感知将会大大高于其他群体。
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