【摘 要】
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小米科技有限责任公司是一家粉丝参与生产和研发的创新型公司,也是国内开展“粉丝营销”策略最成功的企业之一。本文采用个案研究的方法,首先对小米手机所处的内、外部环境进
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小米科技有限责任公司是一家粉丝参与生产和研发的创新型公司,也是国内开展“粉丝营销”策略最成功的企业之一。本文采用个案研究的方法,首先对小米手机所处的内、外部环境进行分析,然后通过“社会化营销”、“饥饿营销”、“企业领袖营销”、“口碑营销”四大营销理论,对小米手机的“粉丝营销”策略进行系统的阐释。总结出小米公司现阶段存在的问题和相应的解决办法,对小米公司的发展前景进行了初步的探析。笔者希望可以给国内外的其他企业提供参考的价值和借鉴的意义。
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