【摘 要】
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该论文以广告活动中的伦理问题为研究对象,从三个层面展开论述:一、就实质而言,广告是一种经济活动,经济功利目的是广告活动产生的内在动因.对这一层面的伦理问题分析,关键在
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该论文以广告活动中的伦理问题为研究对象,从三个层面展开论述:一、就实质而言,广告是一种经济活动,经济功利目的是广告活动产生的内在动因.对这一层面的伦理问题分析,关键在于明确广告在市场营销中的地位与作用.二、从发生形态上讲,广告是一种信息传播活动,通过媒介向社会公众发布.三、从深层次来讲,广告是一种社会文化活动.它透过大众传媒对公众施加的影响主要是负面的,如广告宣扬不良价值观、侵蚀消费者自由意志等.最后,该文得出结论:广告是一个不可分割的整体活动,与生俱来的功利性与传播范围的广泛性,使广告在经济、传播、社会文化层面的伦理问题的产生成为一个难以回避的问题.
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