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随着时代的演进，电子商务的商业模式也日渐融入进人们的日常生活中，换句话说，传统电子商务模式已越加成熟，高成长时代结束，一切朝成本降低的红海前进。在此同时，社群网站的兴起，形成了网络世界的新一高峰，但可惜的是，虽然社群网站拥有庞大用户，但除广告之外，苦无有效的获利模式，因此社群媒体与电子商务网站都将船舵指向了一崭新领域—社会化电子商务。 因此，如何有效解构社会化电子商务的中心组成因子，成为本研究的重点。本研究采用技术接受模型作为基础模型，并将原始模型延伸，加入参考群体类型、人际关系强度及环境类型三大因子，试图探讨消费意图可否由上述三大因子及认知有用性、认知易用性来预测。并且尝试了解因子间背后的交互作用，及对消费意图的影响差异。 本研究采用网络问卷法，并以滚雪球抽样法进行传播，共回收285份有效样本。 研究结果发现: 1.本研究验证了当受测者面对社会化电子商务时，技术接受模型对其行为具备解释力的适当性。且在受测者对社会化电子商务涉猎未深的情境下，社会化电子商务的确可以有效增加受测者的消费意图。 2.不同参考群体类型（比较性群体、规范性群体）的确会对认知有用性及消费意图产生影响差异。且不同参考群体对消费意图产生影响的直接与间接效果各异。 3.不同人际关系强度会对认知有用性及消费意图产生影响差异。相比弱连结群体，强连结群体对认知有用及消费意图的影响更大。 4.不同环境类型会对消费意图产生影响差异。相比线下环境，线上环境对消费意图的影响更大。