【摘 要】
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媒体融合时代的到来,改变了纸媒的生存环境与价值地位,随着移动互联网技术的发展与智能手机的逐渐普及,纸媒转型成为大势所趋。新闻客户端因拥有获取信息及时便利、传播分享
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媒体融合时代的到来,改变了纸媒的生存环境与价值地位,随着移动互联网技术的发展与智能手机的逐渐普及,纸媒转型成为大势所趋。新闻客户端因拥有获取信息及时便利、传播分享渠道多元化、注重满足用户需求等特点备受用户喜爱,迅速成长为移动互联网用户接收讯息的重要平台,也成为主流官媒着力打造的新媒体平台当中的主力军。以知识分子为主要读者对象的《光明日报》是党报中具有广泛影响力的典型代表。在创刊至今的71年间,《光明日报》始终坚持“创新推动发展”的思想观念,积极投身于媒体融合的发展浪潮,与光明网齐头并进,融合发展,开发出一系列优秀的融媒体产品。其中,“光明日报客户端”是这批融媒体产品中的“翘楚”,在行业内也享有一定的知名度。“光明日报客户端”成立于2010年11月12日,是《光明日报》与光明网融合互动的产物。伴随着媒体融合浪潮的加速袭来,客户端成立至今历经了多次改版和升级。在不断调整架构设置、优化运营团队的同时,“光明日报客户端”凭借其推陈出新的内容呈现方式和新颖独特的功能设计,在行业内树立了良好的口碑。“光明日报客户端”不仅是“知识分子的掌上精神家园”,也是跨平台新闻信息系统推广与应用的桥梁和《光明日报》媒体融合的最前沿产品。然而,尽管“光明日报客户端”发展势头迅猛,颇具亮点,其仍存在内容呈现缺乏亮点,可视化程度低;强调文化内涵,忽视产品形式;知识营销不深入,推广机制不完善;盈利模式老旧,经营思路单一;专业人才不足,队伍建设落后等一系列问题亟须解决。因此,“光明日报客户端”在今后的发展进程中应创新新闻生产模式,优化新闻内容;完善功能设置,提升用户体验;深化营销手段,增强用户黏度;建立多元盈利机制,明确发展方向;完善人才培养体系,增加合理激励机制,朝着“建设符合媒体融合时代用户需求的党报新闻客户端”的发展方向不断迈进。在此基础上,通过与《光明日报》“光明日报客户端”、媒体融合和新闻客户端等相关的内容描述以及同“人民日报客户端”的比较研究,传统媒体与新兴媒体都应更加明确其在媒体融合时代的发展道路与方向——传统媒体应在媒体融合环境中找寻转型契机,新媒体平台的发展路径应清晰化,新媒体平台的发展需要行业规范和政策引导。
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