【摘 要】
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该文首先陈述了新立德集团的历史背景、行业现状和产品状况,并结合市场调研从不同方面分析了新立德集团多元化后面临的宏观、微观等营销环境,探讨了企业发展中的竞争优劣势,
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该文首先陈述了新立德集团的历史背景、行业现状和产品状况,并结合市场调研从不同方面分析了新立德集团多元化后面临的宏观、微观等营销环境,探讨了企业发展中的竞争优劣势,以谋求整合正效应,最终从媒介组合、营销行为整合和营销组织整合的角度,提出了一整套系统的整合营销策划方案.这是新立德公司首次利用现代营销理论对企业的未来营销环境和竞争策略进行科学系统地分析定位,此方案对新立德多元化新进入市场的营销工作起到了重要的指导作用,对集团未来的经营策略也提供了有价值的建议,策划方案实施后取得了良好的成效.
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