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电子商务市场的发展是一个复杂的动态过程，它的结构呈现一定的网络性和生态性，作为信息技术的直接产物，它的发展受到信息生态环境、各参与主体的行为、其他各种环境等多种因素的综合作用。论文基于信息生态环境的背景，剖析电子商务市场的本质及其规律性，分析电子商务市场的属性，构建并验证电子商务市场发展的影响因素。 信息生态环境是指在一定的社会空间内，信息成分和非信息成分通过信息产品的消费和信息服务的提供相互作用、相互依存而构成的一个以满足信息受众信息需求为根本目的的功能环境。在信息生态环境中，人是主导者，是信息生产、信息传播、信息利用等信息活动的实践者，利用工具和技术，通过合作和竞争促进信息生态的协同演化和平衡稳定。电子商务的信息生态环境除了信息技术影响因素外，还包括文化环境、经济环境、政策法律环境等，这些也是影响电子商务市场的主要因素。 电子商务市场是根据消费者各方面的属性按照科学的方法把市场分割为具有不同需要、性质或行为的购买者群体，同一细分市场内个体间的固有差异要减少到最小，不同细分市场之间的差异要增加到最大。市场属性必然涉及到盈利模式，电子商务的盈利同样包含四个要素:盈利对象、盈利点、盈利来源、盈利保障。论文着重从盈利来源的角度研究电子商务市场，主要包含:商品盈利、信息收费盈利、服务盈利、移动电子商务盈利等。论文除从整体结构来分析电子商务市场外，还列举了当前几个重要的电子商务市场如医药电子商务市场、跨境电子商务市场和农村电子商务市场。并在此基础上，深入研究医药电子商务市场的特性，总结电子商务市场的发展规律，分析其发展过程以预测其未来的发展趋势。 论文将信息生态环境因素对电子商务市场影响结果用电子商务市场规模的形式来体现，作为因变量。选取信息生态环境的指标体系，包括经济、技术、政策、法律等，并将指标体系分为经济因素和非经济因素，作为自变量。电子商务市场规模这个因变量是可以量化的，论文将可量化的变量因素和与不可量化的变量因素拟合在一起，去对可量化的因变量进行验证研究。 经济是影响电子商务市场必不可少的因素，尤其是经济的数据比较全面，获得的渠道公开、方便。不同行业的电子商务有其特殊性，如行业属性、技术影响因素、政策法规影响因素等，且影响因素很难量化，因此论文采用社交媒体数据来侧面反映经济之外的影响因素，除社交媒体行为数据本身就能反映电子商务行业的发展情况外，其获取渠道较多且全面、更新快，能满足市场规模研究的要求。但是社交媒体的行为数据维度极多，故在建模过程中需要解决多重共线性和降维问题。另外，社交媒体数据与经济数据的量纲不一致，在建模过程中还采用趋势拟合的方法，消除指标间量纲的差异。 为了更好地研究信息生态环境对电子商务市场的作用，论文用模型实证方法将影响聚焦在医药电子商务市场上，把经济指标数据和社交媒体数据结合来分析我国医药电子商务市场并预测其规模。通过对多维实际数据建模分析，将医药电子商务市场规模的预测结果与实际规模值进行对比，从定量的角度进一步理解医药电子商务市场的影响因素，实证数据结果表明非经济因素社交媒体化的可行性，指标体系选取的科学性和充分性，除了验证功能模型也预测了医药电子商务市场的未来规模，并基于信息生态环境的影响因素对医药电子商务市场的发展提出建议。