【摘 要】
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随着网络技术和整合营销传播的迅猛发展,互联网这种交互式媒体正成为越来越多的公司进行营销和广告宣传的重要手段之一,在这样的大背景下网络广告也日益得到网络营销商和各类
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随着网络技术和整合营销传播的迅猛发展,互联网这种交互式媒体正成为越来越多的公司进行营销和广告宣传的重要手段之一,在这样的大背景下网络广告也日益得到网络营销商和各类产品经销商的重视。美国作为第一台计算机的诞生地其IT产业一直走在世界前列,同时作为世界上第一条网络广告的诞生地,美国网络广告的发展也在各方面领先于其他国家。我国一直是互联网大国,2008年的网民人数也超过了美国,但我国的网络广告发展水平依然与美国有着很大的差距,也还有巨大的发展空间。可迄今为止,我国对于美国较有影响的门户网站的网络广告投放类型和投放特点的研究十分有限,几乎是空白。本文将对美国三大门户网站的网络广告进行调研并对其特征进行总结,以期弥补我国网络广告研究在该领域的空缺,为我国网络广告的发展提供有益的借鉴。
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