【摘 要】
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文章从中国移动通信市场的大环境入手,首先利用宏观分析手段,介绍了近几年的市场环境的一些重要趋势和中国移动通信市场显现出来的一些独有特征,这些趋势和特征对于任何手机
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文章从中国移动通信市场的大环境入手,首先利用宏观分析手段,介绍了近几年的市场环境的一些重要趋势和中国移动通信市场显现出来的一些独有特征,这些趋势和特征对于任何手机企业都是不能忽视的.然后分析了国内企业在技术研发、元器件采购和市场营销等方面所面临的机遇和挑战,并对入世给国产手术带来的影响进行了初步的讨论.对于波导,我们首先根据SWOT理论分析了其强项和弱项,然后针对公司的营销策略和实践,根据市场营销4P理论和品牌建设理论进行了分析.最后,以市场营销的4P理论和价值链理论为基础,针对波导的具体情况,提出以下建议：加强产品创新,健全和维护价格体系,完善和规范渠道运营,塑造和强化品牌管理并建立完善的服务体系,在产品和服务差异化的基础上对市场领先者实施侧翼进攻.
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